家电市场三部曲最后终迎“好声音”

由于多方面原因，今年以来，国内家电市场就“哀声一片”，尤其是销售增长的同比明显放缓乃至下滑令许多厂商都感到有些措手不及。而在云南市场，在连续遭遇了今年春节、五一市场的不如意之后，各大家电厂商也都纷纷加大促销力度，力图完成既定业绩目标。

但刚刚过去的中秋国庆双节黄金周家电市场的旺销，却为略显惨淡的家电市场带来了意料之外的“惊喜”，业内人士普遍预期市场已开始逐渐回暖;而前不久，国家统计局发布的我国今年前三季度国民经济运行的相关统计数据，以及多家厂商发布的Q3业绩报告，则从另外一个方面印证了这一观点。

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Q3转暖 六成厂商业绩预增

家电市场的转向并非仅仅直观地表现在了国庆旺季市场上。近期沪深两市家电企业纷纷披露各自Q3业绩，业绩上升的上市公司超过六成，一扫之前一段时间的低迷;而国家统计局发布的今年三季度经济数据也表明，中国经济下滑已经见底，家电行业也由此迎来转机。

家电企业业绩普遍预增

近期在沪深两地上市的家电企业纷纷披露各自今年Q3业绩，其中超过六成厂商Q3业绩均取得同比增长。

这其中，不仅美的电器(000527,股吧)、四川长虹(600839,股吧)、老板电器(002508,股吧)等知名家电企业表示在三季度均出现不同幅度的净利润增长，如老板电器就公告称，其今年三季度归属于上市公司股东的净利润相比上年同期的增长幅度在10%到40%之 间，归属于上市公司股东的净利润达1.23亿元左右。华意压缩(000404,股吧)、深康佳A、ST科龙等以往表现并不太理想的家电企业增长也相当明显，业绩增长有望超过一倍，如康佳上周四晚发布的今年第三季度业绩报告显示，其7-9月营业总收入52.58亿元，同比增长15.66%;而前三季度营收122.97亿元，同比增长为7.76%。

而分析人士也表示，对比这些家电企业合计实现营收2612.37亿元，同比下降5.23%的半年报数据，预计Q3家电行业营收同比增速将从二季度的同比下滑5%回升至同比增长3.9%。

经济形势已开始好转

“经济不景气”被业内认为是上半年家电行业不景气的主要原因。但在大部分上市家电企业业绩增长的背后，国家统计局前不久发布的今年第三季度经济数据也从另外一个方面证实了目前整体经济环境的好转。

相关数据显示，今年9月，社会消费品零售总额18227亿元，同比名义增长14.2%，同比增速自今年3月起连续下滑以来首次出现明显回升;而同期我国单月出口规模再创历史新高，达1863.5亿美元，同比增幅环比大幅回升至9.9%，被经济学家认为是中国经济企稳回升的表现，国内已经触底后开始反弹。

而业内人士也认为，今年下半年以来，国内多地楼市的回暖、部分家电主要原材料价格的持续下降和节能补贴政策对于市场的拉动等等，都将成为家电行业回暖的主要推动力。并且，目前家电行业已经出现回暖趋势，将在第四季度市场得到更加充分的体现。

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岁末市场 消费出手正当时

销售业绩的回升、经济形势的好转无疑让众多家电厂商重拾了对于今年市场的信心。而对于消费者来说，在相关厂、商力保既定销售目标的混战背景之下，即将到来的岁末销售旺季，将很有可能成为一个家电消费的“黄金时段”。