仿木瓷砖的前景：高端才有出路

据报道，今年十一促销仿木瓷砖再次成为消费者抢手产品。我们知道作为新型的建材材料，仿木瓷砖以其逼真地还原了木材的纹理，而又具有瓷砖防水、防火等性能而受到广大消费者热捧，总体市场需求量在不断攀升。那么是不是所有的仿木瓷砖都有很好的销售业绩和市场前景呢?今天记者带着这个疑问深入建材销售市场了解并走访了多位行业专家，力图为大家解读仿木瓷砖的现在和未来。

仿木瓷砖，高低端之分

据初步统计市面仿木瓷砖产品，大大小小有上百个品牌。有知名度很高的金意陶森活木、东鹏瓷木地板、ICC蓝山瓷木等，还有更多的叫也叫不出名字的仿木瓷砖。

“目前的仿木瓷砖产品很多，有点让人目不暇接理不清头绪。其实，我们可以用仿木程度作为分水岭，把仿木瓷砖分为高端路线的品牌和大众化的品牌(或称为低端品牌)”建材市场营销经理王先生说，“所谓仿木程度具体的说，就是你的产品仿木仿得像不像。做得好的仿木瓷砖，如果你不用手去仔细触摸是很难辨别出那个是木板那个是仿木瓷砖的，特别是金意陶的森活木，就连原木表面的纹理沟壑都表现得淋漓尽致，被业界赞为‘深V’。但目前仍然有大量的仿木瓷砖，依旧停留在两三年前的生产技术和工艺上，他们生产出来的仿木瓷砖上面的木纹就像贴墙纸一般是贴上去的，很假很不自然。”

高端仿木瓷砖森活木的深V

“除了仿木程度之外，高端仿木瓷砖与低端仿木瓷砖还有那些区别吗?”记者问。

“有的，比如说吸水率、耐磨度等。通常来说，越高端的仿木瓷砖吸水率越低、耐磨度越高，它们的性能甚至超过了普通的瓷砖，所以仿木瓷砖被广泛地应用到人们的生活空间。”王先生说。

低端高端，冰火两重天

走访华艺装饰材料城，记者发现有不少商家有经营仿木瓷砖，而他们各自的仿木瓷砖销量却有天壤之别。

“仿木瓷砖并没有想象中的好卖，我这边年初在熟人那进了一批，至今还有一半的量没卖出去。”商户李先生有点不是滋味地说，“来询问的倒不少，可是看看就走了。大都说，跟他们想要的区别大，仿得不到位。可是，我这的仿木瓷砖价格不到人家森活木、原生木的一半啊。”

而经营金意陶森活木的商户孙先生却有截然相反的说法“金意陶的仿木瓷砖森活木，销量很不错，下半年就进了好几批，是店里最热销的产品。有不少消费者还是专门奔着森活木而来的，很多都夸森活木做到太像木了，说这就是他们一直在找的仿木瓷砖。当然，也有少数客户，说价格稍微贵了点。森活木确实不便宜，一分钱一分货嘛!”

在记者采访孙先生的短短十来分钟中，就有两个消费者前来咨询、体验森活木瓷砖。

“为什么要买仿木瓷砖呢?选择仿木瓷砖产品的标准是什么?”

“买仿木瓷砖是因为木纹能给人带来的轻松、文化的氛围。奔着木纹来的，选择仿木瓷砖最重要的当然是仿木仿得像不像。所以，我选择了森活木，据说是目前做的最好的一个仿木瓷砖，看看还真不错。”

在接下来走访的另外几家建材市场，记者得到了跟在华艺装饰材料城采访类似的情况：高端仿木瓷砖热销，低端仿木瓷砖销量有限。

“唯有高端才有出路”

针对仿木瓷砖的市场销售特点，记者采访了资深建材营销专家张女士，请她为我们解读这一现象。

“高端仿木瓷砖畅销，低端仿木瓷砖缺乏市场，这一现象看似不可思议，但却有其必然性。我们知道，仿木瓷砖的诞生是迎合了现代都市人对于自然的推崇。仿木瓷砖的消费群体大多是事业有成的都市人，他们厌倦了都市生活的压抑，反感虚假的现实，要的就是木纹带来的轻松感，要的就是真实感。所以，那些被归为低端的仿木程度不高的，木纹做到像贴墙纸贴上去一样假的仿木瓷砖是不会有什么市场的。”张女士接着说，“所以，我们听到的也就有那几个比较大牌的仿木瓷砖，特别是仿木瓷砖的高端代表森活木，而少有那些小低端的小品牌。听到的是森活木销量以230%的速度在飙升，而没有听到哪个经营小品牌仿木瓷砖的商家卖得好。”

记者连连点头，又追问道“那么，依你意见仿木瓷砖的前景怎样?”

张女士总结道：“仿木瓷砖总体的前景是很不错的，但不是说所有的仿木瓷砖前景都好。仿木瓷砖唯有高端才有出路，才前景光明。”