地板市场猫腻触目惊心 不择手段导致恶性循环

近日，笔者随机走访了上海、苏州、南京、无锡、杭州、宁波等地板销售较为旺盛的大中城市，却发现其中隐藏的猫腻触目惊心。以市场热销的美国红栎(俗称美国红橡，下称)为例，“挂羊头卖狗肉”的“李鬼现象”、“以次充好”的“概念现象”、“暗渡陈仓”的“乾坤大挪移”现象……层层迷惑手段，让消费者无可招架。

热销地板成重灾区，各种手段“忽悠”你没商量

记者走访时发现，尽管价格层次不一，但像圆盘豆、番龙眼等之类的常规产品已经鲜见营销手段，反倒市场最近流行的美国红橡等产品，各种花样倍出，让消费者很容易中招。

典型手段1：“李鬼”当“李逵”。记者在某品牌专卖店啼笑皆非地发现，其标识为“欧洲橡木”的一款地板后专门加一括号，括号内为“红橡”。记者问，欧洲橡木就是红橡吗?该品牌店员回答，橡木分为好几种，但红橡也是橡木一种。但却始终不肯正面回答记者的提问。

典型手段2：以次充好，粉墨登场。但价格标注却千差万别，在某品牌专卖店价格标识较低的一款美国红橡时，该品牌品牌导购声称自己的产品是最顶级、最优质的美国红橡，并然而，当记者问及是否了解美国坯料等级划分，FAS、普1级、普2级等级划分及能否提供原产地证明、进出口报关等文件时，该导购一脸茫然，更对FSC认证、世界自然基金会全球森林贸易网(GFTN)等专业组织表示闻所未闻。

典型手段3：价格诱惑，暗渡陈仓。记者发现，在红橡市场领域，表现最为突出的是营销手段，尤其是以价格诱惑、捣乱市场的价格手段更是普遍存在。当记者问及美国红橡时，一品牌导购极为不屑地一指门口的地上，表示美国红橡不仅有，而且价格非常低，随后列举了红橡的种种“劣迹”，见记者有些犹豫，导购便指着远处的一款产品说，这款产品是比较好的，我们花色也多，你可以看看。记者至此才恍然大悟。