陶瓷卫浴市场风向标 关注行业三大结症

原材料、人力成本上涨;楼市低迷、市场萎缩;出口遭遇反倾销;国内同质化竞争严重等等多种不利因素使国内的陶瓷卫浴行业深陷窘境。当前陶瓷卫浴行业遭遇怎样的困难，未来又将朝着怎样的方向发展?

卫浴行业的“三大结症”

核心提示：与家电产业相同，卫浴产品属耐用消费品，然而令人忧心的是，在家电行业中品牌林立，涌现出了众多家喻户晓的知名品牌，而卫浴行业却鲜有全国性的大品牌出现，是什么原因，造成了卫浴行业品牌的“侏儒症”?

小编评析：就产品卖产品，用低价冲击市场，陷入价格战的泥滩，导致企业发展乏力。这样的企业无品牌意识，甚至没有传播意识，只管埋头拉车，不会抬头看路，仍停留在产品生产的时代，靠着微薄的利润苟延残喘，与消费者严重缺乏沟通。

【市场透析】家居建材业“底”在哪里?

核心提示：坚持到底就是胜利，然而，家居建材行业的“底”到底在哪里?按照业内人士的预测，国内家居建材行业的春天恐怕还要再等一等:因为即便国家对宏观经济进行刺激，提振效果传导也存在12-18个月的滞后期。不过，未来也并非完全不容乐观:毕竟“寒冬”带来的不仅是残酷的业界洗牌和淘汰，还有产业升级以及整个行业的健康发展。　　小编评析：如果说中小企业应对危机的法宝是特色，那么，一些大品牌则选择了放大规模。记者在采访中就发现，虽然处于行业萧条期，但是各大品牌一方面在企业内部加强成本控制，另一方面在加速推出产品，营销方面也投入得更多。

【焦点关注】陶瓷卫浴行业永远不透明 黑幕曝光

核心提示：据爆料，陶瓷卫浴行业的内幕的主要特点有：永远不透明：主要上因为一般家庭一生只装修一次或两次，所以不可能太关注这个行业。利润空间大：陶瓷卫浴行业的利润比例很高，主要是因为行业不透明，消费者不了解。同时中间环节多。

小编评析：客户对陶瓷卫浴的不了解，造成了经销商销售对设计师渠道的依赖，和中间环节的层层回扣，所以陶瓷卫浴价格居高不下。一般陶瓷卫浴产品标价都是出厂价乘以3-5(特价产品除外)，然后再给客户打7折销售。

【热门区域】陶瓷卫浴行业终端销售极不乐观

核心提示：进入十月以来，马王堆陶瓷建材市场内张灯结彩，拱门座座，海报频飞，一队队礼仪身着特色服装对走过路过的顾客又是鞠躬又是拉手，想让其走进自家店中看看，而去年此时，在红星美凯龙国际家居广场，消费者买家居商品缴费还要排长队。这一空前反差让人尝出几分淡味。“金九银十”即将结束，建材装饰等经销商都有些坐不住了的感觉，虽各大卖场纷纷推出力度空前的折扣优惠，但这一搏并不是锦上添花，而是想给自己雪中送炭。

小编评析：2012年1月到6月，全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元，同比增长16%，增速大幅回落25.2个百分点，其中，全国规模以上建材家居卖场1月到6月累计销售额达到5539.3亿元，同比下降7.66%，这也是近五年来首次出现的增速下滑。同时，近几年家装业卖场扩张速度太快，造成卖场供大于求。但是，促销手段的常规化使得消费者失去了对“金九银十”促销季的购物狂热，消费观愈趋冷静，而商家在销售下滑的同时，开店的成本却在增加。

【市场热点】陶瓷卫浴市场探析 高端品牌销售现瓶颈

核心提示：目前，一、二线品牌卫浴企业依然存在着缺乏独特卖点的弊端。某些一、二线品牌企业的产品在款式上和工艺结构上没有独特的卖点;有些大企业的产品甚至还不如不知名的小企。卫浴有其独特性。虽然资金投入、厂房面积、机械设备等硬性条件对产品的品质起到了很重要的作用，但是却起不到决定性作用。　　小编评析：简单的实卫浴还可以通过机械化实现规范化、流水化作业，但是款式各异、雕工考究的实卫浴、原卫浴，无论是在木作方面还是在油漆饰面等关键工艺方面，还是需要依靠人的因素。机械制作的效果根本无法与手工制作相比，有些复杂的雕刻及饰面工艺则是机械制作代替不了的。