陶瓷业寒冬未去：展会冷风吹

今年10月18日至10月23日，借着广交会的春风，第二十届佛山陶博会如期开幕。尽管“金九银十”是传统家居制造业的旺季，今年的陶博会却全面遇冷，另一方面，广交会上参展佛山陶瓷企业的签约成绩也不理想，业内人士指出，陶瓷业寒冬仍未过去。

近年来，陶瓷行业面临的负面压力不断，一方面节能减排要求日趋严厉，另一方面房地产行业下滑导致的连带效应，此外，欧盟南美等国家以反倾销为由，限制进口，也令许多以出口为主的陶瓷企业难以为继。

陶瓷企业遭冷遇

今年的陶博会已经是第二十届，办的不可谓不隆重，为吸引客源，陶瓷企业使出了浑身解数，有企业请来了名模豪车，还有企业设计了诺亚方舟型的展厅在卖“船票”，然而开幕两天后，“陶博会遇冷”的报道就见诸报端，有媒体称“逛了一天没有看到几个外国人”，参展商一小时只收到两张名片。

一位参展陶瓷企业负责人告诉记者，陶博会遇冷已不是首次，今年相比往年也并不是格外突出，很多本地的陶瓷企业，甚至在行业内有一定影响力的企业都没有来设置展台。另一方面，关于出口减少的问题，他谈到，继2010年6月欧盟对原产于中国的瓷砖进行反倾销立案调查之后，2011年9月15日，欧盟对原产于中国的瓷砖作出了为期5年的反倾销终裁，惩罚性关税税率为69.7%。期满后欧盟视情况还可以提出延期，因此近年来陶瓷企业受反倾销政策的影响，外国客商减少已成必然，不过这种情况已经持续一两年，因此很多企业已经找到了应对的办法，已经开始从反倾销的阴影中逐步走出，本届陶博会的情况，相比于上半年举行的“春交会”，已经有所进步。

客流不多的问题在广交会中的参展陶瓷企业中也有体现，佛山市外经贸局局长周志彤在接受媒体采访时表示，本届广交会，佛山参展企业仍然以生产制造类为主，今年以来，佛山的外经贸遭遇了寒冬，虽然八九月份的数据适当好一些，但全年来看仍然很不乐观。

陶瓷行业未走出寒冬

近期中国建筑卫生陶瓷协会公布了今年上半年的行业数据，虽然陶瓷砖行业总产量仍然维持了增长，总产量达42.83亿平方米，同比增长3.8%，但增长率已是十年来的新低，也是连续八年来两位数增长之后的第一次个位数增长，其中福建省增长势头较好，增长了21%，产量达10.84亿平方米，而广东省降低了13.4%，产量为8.95亿平方米，根据此数据显示，福建已经超过广东成为我国陶瓷砖产量第一大省。

一位陶瓷业经营人士告诉记者，仅从产量增减就作出“陶瓷第一大省”的判断并不准确，因为陶瓷行业的龙头企业还是普遍集中在广东，但今年我省陶瓷产量大幅缩水，也充分说明了中小型陶瓷企业普遍面临订单不足，开工困难甚至倒闭关门。“目前我省的龙头品牌陶瓷企业已经逐渐从大环境造成的行业困境中走出，一方面知名品牌产品赢利空间足以支撑目前销量下滑的压力，另一方面品牌产品本身不是依靠产量取胜。”

业内人士分析，目前出口方面的困难，对于一些品牌尚未打红的中小型陶瓷企业也并不是没有机会，因为低端市场实际也有需求缺口，原来定高端的品牌，为适应市场，向中低端产品去开拓，做出既质优又价美的产品，去适应新要求、占领新市场或是一条出路。低端产品大多以农村、边远地区为主要市场，而房地产限购对其没有影响，同时新农村建设及城市化进程的扩大，都是这方面的刚性需求。

两大困难仍制约陶瓷业发展

佛山乃至广东的陶瓷企业的井喷期是在2005年至2009年之间，当时地产市场火爆，出口退税优惠政策尚有利可图，但随着时代的进步，陶瓷业的大环境主要面临三方面的威胁，其中首要问题是国家对节能减排的日益重视。

2008年6月1日正式实施的《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》，明确要求建筑陶瓷生产厂家的综合能耗≤350kgce/t，“十二五”规划中能源发展战略又进一步对高耗能高污染行业做出了进一步的规范，另有信息指出“谁污染、谁缴税”的环保税也将正式开征，各种政策都使陶瓷行业的成本压力剧增，建陶企业要根据自身情况对症下药积极转型，才能减轻成本压力。

另一方面，连待两年的房地产调控也令一些陶瓷企业举步维艰，房地产行业下滑直接影响陶瓷行业。房地产与建陶行业有着紧密的关系，属于建筑陶瓷行业的下游关联产业，2007年前后房地产发展的高峰期，催生了一大批中小型陶瓷企业，如今受调控政策影响，房地产开工速率明显下滑，自然令一些陶瓷企业订单减少。

业内人士分析，受两大困难因素制约，陶瓷行业的寒冬仍未过去，但行业寒冬也给了企业发展所必须的经验和教训，在产品创新和出口战略上也正是摆脱陈规寻求发展的一个绝佳的机会。