解读LED行业的羊群效应

台湾东贝光电集团投资2500万美元的LED光电器件生产项目日前在北京数字电视产业园正式开工、江苏东宝光电科技有限公司投资12亿元建设LED光电产业园项目、云南华尔贝光电技术有限公司投资1.1亿元的LED照明产品研发中心和生产基地落成......近年来，LED投资现象日趋明显，无论是上市公司，还是民营企业、外企，仿佛认定了“LED”等同于“赚大钱”，甚至连做服装的、做面板的、做房地产的、做手机的都涌进来，想投资LED行业。笔者担忧，这种“羊群效应”的产生，恐怕会令LED“投资”变成“透支”，最终让投资者“无福消受”。

　　羊群效应是指人们经常受到多数人影响，而跟从大众的思想或行为，也被称为“从众效应”。人们会追随大众所同意的，自己并不会思考事件的意义。羊群效应是诉诸群众谬误的基础。 “羊群效应”就是比喻人都有一种从众心理，从众心理很容易导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。

　　毋庸置疑的是，如今LED产业巨大的市场潜力显出无限商机。由于LED光源具有节能、环保、可数字化设计等优势，可广泛应用于背光源、广告显示屏、汽车照明及交通信息标识、通用照明等领域，其对传统光源的替代正在加速。尤其是国家于本月开始逐渐淘汰白炽灯，这无疑为节能灯和LED照明腾出了更大的发展空间。

　　然而，笔者看来，广阔的市场前景是LED投资热潮的主要诱因。LED投资者在交易过程中存在学习与模仿现象，“有样学样”，盲目效仿别人，形成所谓的“从众心理”，这也是在管理学上一些企业的市场行为的一种常见现象。由于对LED行业的信息认知不充分和缺乏了解，LED投资者很难对市场未来的不确定性作出合理的预期，往往是通过观察其他行内企业、人士的行为而提取信息，在这种信息的不断传递中，许多人的信息将大致相同且彼此强化，从而产生的从众行为。LED投资的“羊群效应”是由个人理性行为导致的集体的非理性行为的一种非线性机制。

　　羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。而显然，近年来政府以补贴方式吸引企业投资，进而推动当地GDP增长的模式，欲刺激国内LED行业投资蓬勃发展。连政府都想支持、投资LED产业，其他投资者还会继续“坐稳”吗?

　　就珠三角地区而言，广州光谷、九州光谷、江门光博汇都是在政府的支持或投资下所建成的项目。“羊群效应”的出现一般在一个竞争非常激烈的行业上，而且这个行业上有一个领先者(领头羊)占据了主要的注意力，那么整个羊群就会不断摹仿这个领头羊的一举一动，领头羊到哪里去“吃草”，其它的羊也去哪里“淘金”。

　　而笔者从某业内人士口中得知，如今投资LED行业的无非有两类，一是为了炒概念，此类人根本不了解行业，只认识LED三个英文字;二是冲着政府财政补贴，甚至以低价竞标。

　　对于个人来说，跟在别人屁股后面亦步亦趋难免被吃掉或被淘汰。最重要的就是想进入LED行业的个人要有自己的创意，不走寻常路才是你脱颖而出的捷径。不管是加入一个组织或者是自主创业，保持创新意识和独立思考的能力，都是至关重要的。

    “羊群效应”告诉我们，许多时候，并不是谚语说的那样——“群众的眼睛是雪亮的”。在市场中的普通大众，往往容易丧失基本判断力。人们喜欢凑热闹、人云亦云。所以，收集信息并敏锐地加以判断，是让人们减少LED投资盲从行为，更多地运用自己理性的最好方法。笔者认为，理性地利用和引导羊群行为，可以创建区域品牌，并形成规模效应，从而获得利大于弊的较佳效果。 随着市场进入者越来越多，门槛并不高的LED产业竞争将变得激烈，LED投资者需注意产业泡沫，慎防LED过度投资后的资金、精神“透支”。