高炮林立的南浔地板业 走出特色品牌之路才是关键

南浔不仅是以恬静古镇的形象显示于人，更是被誉为“中国木地板之都”。众多地板商群集的南浔形成了具有特色的产品集群，为其抵御外在风险起到了重要的作用。

据不完全统计，现今的南浔拥有木地板生产企业470多家，年产量8000多万平方米，约占全国产量的60%以上，产品已经辐射全国30个省市、450多个县区，覆盖国内98%的市场;实现年销售收入130亿元，利税12亿元，产业规模在全国处于领先地位。从而也有了“中国地板看浙江，浙江地板看南浔”的行业佳话。南浔木地板除内销外，出口情况这几年也是逐年攀升。2009年我区木地板出口19000万美元，木地板的出口额几乎是以年均20%以上的速度递增，出口的方向也从单纯的美国、英国等少数几个国家向全球范围扩展。

意识到品牌发展道路的南浔人这几年也开始注重企业的营销活动，除利用南浔地板城这个大市场设立窗口辐射周边外，30多家企业都邀请专业机构对企业进行了形象策划，有10多家企业邀请国内著名主持人、演员担任形象代言人，有50%以上的企业建有企业门户网站，世友木业等企业还开通了800全国免费服务热线。也有些大企业在淘宝或者垂直类网站做网商开网店，微博营销、软文、EDM、事件营销等这些网络营销手段也逐渐在南浔地板商们之间广泛应用。而在线下南浔地板企业以建材市场、家具超市、专卖店等方式开展营销活动，全行业已拥有一支8000多人的专职营销队伍，并已构筑了较为健全的、覆盖到全国各大中城市、经济发达地区的城镇、农村营销网络。

高炮林立的南浔木地板行业品牌之路，正因为这特殊的集群方式对于南浔地板人来说，寻求适合南浔地板自身实际的品牌发展道路就显得非常重要且必要。