新一轮陶瓷行业洗牌提前引爆

2011年上半年即将划上句号,但是,受国家对房地产行业宏观调控的影响，原本就萧条的建陶市场,加上上游原材料、能源、人力资源等运营成本上涨,陶企利润率每况愈下,不少企业资金运作面临巨大压力。

正是在此背景下，一些综合实力强劲的私抛厂，诸如安基陶瓷、英超陶瓷等在企业经营路上却逆风飘扬，在资金投入、生产基地建设、新产品研发力度、产品配套、空间应用、品牌展示、终端服务等品牌建设上气势如虹，展现出盎然生机，企业转型路上且行且快，令业界人士不得不刮目相看。

安基陶瓷集团负责人在接受媒体采访时说，安基集团不仅投入10多亿元巨资建设了10(窑炉)条现代化生产线，还建设了占地250亩的大型中心物流基地，更重要的是强化了企业研发创新能力、供货能力、配套能力等企业竞争力。

该负责人说，为了进一步提升企业设计服务水平，该公司组建了100多名高素质的专业研发团队，实现了一个季度推出一个系列新品的研发速度。产品规格600×600mm、800×800mm、1000×1000mm、600×1200mm、1200×1200mm等等，专利产品不断推陈出新，诸如，“皇家玉石”、“至尊石”与“自然石”等系列已获得国家专利证书。为了进一步提高企业产品附加值，安基集团又投入巨资正在建设3条全抛釉生产线……。可以想象，在集团公司强大实力支持下，品牌形象和品牌竞争力不断提高。事实胜于雄辩，每个月近2亿元的销售额就是最好的证明。

最值得一提的是安基集团协助经销商，先后在北京、上海、重庆、郑州等地中标多项惠民工程———保障房、公租房，工程面积达数百万平方米，建立了标杆性的样板工程。

英超陶瓷负责人刘先生说，英超陶瓷经过多年的发展和探索，在广东清远建立了大型生产基地，产品涵盖抛光砖、瓷片、仿古砖、微晶石等产品，并且投入巨资在佛山华夏陶瓷城正在建设占地面积3000平方米，总建筑面积达1.8万平方米的营销总部，并将在今年秋季陶交会前开业迎客，品牌旗舰店建设也如火如荼进行着。相信不久的将来，新英超展现的是令人耳目一新的品牌新形象。

业界资深人士分析认为，当前陶业运营状况每况愈下，而私抛厂的转型却在不断提速，转型后的品牌知名度、美誉度虽然还不能和一线品牌相提并论，但是，产品质量、新品研发、配套能力、渠道建设、终端服务、品牌展示等等展现出强烈的提升愿望，更重要的是卓越的性价比，的的确确吸引了不少终端客户的关注和青睐。

换而言之，在低迷的市场态势下，随着诸如安基陶瓷、英超陶瓷等一批私抛大鳄的成功转型和提速，无疑将加剧行业新一轮的洗牌。致于谁能笑到最后，拼的就是企业的综合实力和竞争意志。