中国木制品出口再受阻 国内市场仍可Hold

近日欧盟正式通过“木材及木制品规例和新环保设计指令”，这一举措出台提高中国木制品出口欧洲的限制，这无疑是对欲借金九银十之势复苏处于发展低迷的地板行业雪上加霜，依靠出口为主地板企业或转变经营战略，将企业发展中心重新偏移国内市场。

2011年的出口地板“双反”事件带给地板行业的阴影并未完全褪去，偏逢欧盟新出台的木制品出口新规。产品的合格率问题仍然是地板产品的心结，作为依靠出口为主的地板企业来说，此规从侧面给他们敲醒警钟，坚持高规格的产品品质和创新设计理念，在低迷的市场中仍能占据一席之地。

出口受阻或让更多的地板企业不得不重新思量国内市场，而中国地板市场经历长期的发展，市场已经颇为成熟，尽管中国地板企业琳琳琅琅，但只要把握市场制定正确的发展思路，在市场中占据一席之地仍可为。

消费者更理性消费理念

作为家居建材消费的主力军，80后消费群体对地板这种长久性消费产品的选择更加理性，过去依靠价格促销就能博得销量的营销模式俨然不能不再得到他们的青睐，对地板产品的认知度和地板品牌的忠诚度成为主要消费诉求心理，这就要求我们地板企业在做产品定位和设计时，更细化的研究产品定位的消费对象，在坚持创新设计的同时，贯彻高品质的产品质量和服务，赢得市场就是理所当然。

地板市场刚需不减

尽管近期的地板市场处于低迷的发展期，促销不热的现象蔓延在地板界，但地板市场的刚性需求仍在，房地产不景气并不能抹掉房地产市场及其背后广大的建材市场，而随着央行降息、利好房贷利率的政策刺激着房地产行业，楼市大有复苏回暖的迹象，附属房地产的地板市场无疑将被激活，加上地板企业更加持续有效地针对性经营战略，中国地板市场对于他们来说这块蛋糕实在不小。

企业核心竞争力是闯市场的利剑

消费信心还有，地板市场犹在，地板企业没有不抓住国内地板市场的理由。过去在业界流传的市场不好做的假象，只是因为无序的恶性竞争，盲目的价格战、产品同质化的现象让真正有地板消费需求的人举棋不定，持观望的态度。不是消费者变得挑剔，而是我们地板企业缺乏共同的认知，缺乏做长期发展的战略思路。做技术、做品质，从产品、服务、文化上打造企业专属核心竞争力，在市场中更精细化产品形象，更明确的产品定位，持续有力的企业核心竞争力才是博弈市场的利剑。