地板市场：“冷空气”凝久不散 招商被“冰冻”

从2011年开始，越来越多的地板经销商表示“生意越来越难做”，一些地板企业产量也开始放慢脚步。受国内外大环境的影响，尤其是国内房地产市场的低迷，给曾经火热的市场浇了一头“冷水”，让大家明显感觉到地板生意的“昔非今比”。再加上房地产市场各种“利空”消息一拨接一拨地冲击着中国地板市场，地板企业该如何高效招商，在逆境中谋发展?

市场遇冷，空间尚存

受房地产市场不景气的影响，家居业作为其下游产业，也进入了寒冬。但这种影响是短暂的，整个房地产市场的刚性需求还没有释放出来，越来越多的地板产品会走进寻常百姓人家。我们面对当前房地产“利空”，一定要有信心，相信中国地板市场还有相当大的发展空间。

“买房置业”的传统观念依然根深蒂固地存在中国普通老百姓心中，让这种观念一下子变成“租房住家”，几乎是不可能的。中国普通老百姓还是希望能拥有一套属于自己的房子，并把它当做自己的人生目标。这是中国房地产市场刚性需求的思想基础。这一点，古今皆同。

在古代，那些考取功名、经商发达了或告老还乡的人，第一件事通常是“购置田产”。在现代，青年男女谈婚论嫁过程中，“有没有房”肯定是岳父岳母最关注的问题之一，仿佛“有房就有家”。“有属于自己的一套房”是多少中国人的梦想。

国家对房价宏观调控的目的是为了让过快增长的房价回到正常的价位，让更多的人买得起房子，住得起房子，而不是不要老百姓买房子。一旦房价回归到理性，回归到合适的价格，必将带动大量的住宅商品房的成交，给包括地板在内的家居建材行业带来巨大的市场。

“限购”政策实施已有两年多，一些刚性需求者也陆续满足了相关“限购”政策的要求。例如，在佛山，非户籍居民家庭，需提供在佛山一年以上纳税证明或社会保险缴纳证明，才能购一套住房。这些以前因“限购令”不能买房的人也可以买房了，房地产市场的刚性需求开始释发。