家电产品内外兼修 “争宠”要有智慧

受外部经营环境和各项家电刺激政策等影响，国内家电业步入新一轮的滞涨发展期。在家电行业竞争强烈的今日，国家通过各项政策，对产品节能、智能提出鼓励和支持，而各家电商们也在通过品牌和产品的不断升级，对自身生产、开发的家电产品进行内外兼修的方式，来将竞争进行到底。

不断树立品牌形象

众多电商除了不断推出各类促销活动外，还在不同的城市和地区开新店，扩充市场和市场占有量成为了首选，也有很多家电商将一二线城市的部分店面转移到三四线城市，提前走进三四线城市市场，对二三线市场进行开发和预热。

另一方面，除了正常的销售方式外，各类家电产品广告宣传也铺天盖地而来，不断在消费者面前出现，让消费者潜移默化的记住该品牌。记者在电视塔国美新活馆看到除了路边的公交站牌广告、LED显示屏、国美门店的横幅等等外，新活馆内的各类体验店也吸引了众多消费者的关注。不得不说在生活水平逐步上升的同时，国产家电也越来越抓紧消费者的不同需求，通过极具创新的形式来满足不同消费者的需求，树立自身品牌形象。

除此之外，也有不少电商纷纷选择在市场较淡的情况下继续做公益活动，例如走进灾区学校、贫困山区等，将从消费者手上获得的利益，回归社会，帮助那些更加需要的人们。

行业新标准应运出现

由于家电技术日新月异，家电新产品和新功能层出不穷。但是，由于标准未有统一，致使一些家电产品市场销售情况刚开始微好，但是，消费者反映使用后出现的问题比较多。介于此类情况的发生，为了增强家电的质量和技术要求，同时抵制一些劣质家电产品的出现，我国家电行业的新标准应运而生。

在家电产品不断更新和国内外家电竞争激烈的同时，我国的家电行业新标准的不断出现在一定程度限制了不够资格生产、销售家电的企业的滋生，也促使有实力的企业能购更加进步，让整个家电行业健康有序的发展，给消费者带来有保障的家电产品。例如，在工信部支持下，其制定的《消费电子产品信息化指数和产品智商评价通则》，规定了产品智商评价必须依据的十大考核方面的评价模型，以及为实现洗衣机主要和专用零部件的标准化和规范化，提高行业准入门槛的《洗衣机排水泵技术要求》和《洗衣机进水阀技术条件》等。

走高端争夺更大市场

同时，消费者对于家电的科技化、智能化、节能环保等需求也逐步升温，家电行业新的市场需求也应运而生。各家电商为了迎合市场，满足消费者需求，都不约而同的开始了高端家电的较量，记者走访古城家电卖场发现，为了解决人们洗涤和晾晒衣服的难题，洗、干一体机在市场上的出现了，另外，智能化的技术应用和时尚的机身设计都使得高端冰箱不论是从性能、外观还是价格考虑，都有着其他冰箱不可比拟的自身优势等。

国家信息中心统计数据显示，去年的变频空调、三门冰箱、滚筒洗衣机零售额占比为22%、41%、39%，连续3年呈快速提升趋势。因此，可以看出未来较长一段时期内，高端家电产品仍将保持较快的发展速度。同时，新家电产品通过自身外观的优势和性能的提高，他们的出现和在市场上的预热，也使得家电商走高端市场成为了一大市场方向。

不得不说，虽然国内整体经济增长放缓、房地产持续调控及原有家电刺激政策退出等因素影响，我国家电市场将呈现冷淡场面，在短期内我国家电产业没有出现大幅增长，但随着国家节能产品惠民政策的启动，各电商们通过创新和改变生产出的独特外观、高效节能家电产品依然会保持良好的增长，来争宠家电市场。