双节家电销售疲软 节能补贴效果微弱

沁园春。空调：家电市场，千人奔波，万人攒动。望商场内外，人心惶惶。厂家注金，卖场贴银，欲与去年试比高。待节后，看欢颜愁容，分外明显。市场如此惨烈，引无数厂家狂砸钱。惜格力美的，略现疲态，海尔奥克斯，无处发飙。
　　
　　国庆期间，天天巡卖场的海信科龙人士感慨于市场清淡，顺手改编了首《沁园春》。
　　
　　在刚刚结束的双节中，广东家电表现差强人意。苏宁、国美、广百等家电连锁卖场没有出现黄金周销售“井喷”，同比增长10%-15%，远逊于往年动辄30%以上的增长速度。
　　
　　日系家电销量大幅受挫。国美方面提供的数据显示，彩电品类中，索尼、夏普等品牌下滑约30%-40%；空调方面，大金、松下、三菱等日资品牌销量降幅过半。
　　
　　家电大力促销难获销售增长
　　
　　“金九银十”，面对长达8天的假期，各大家电卖场强力促销，希望提振下半年业绩。
　　
　　广州国美从8月31日就开打促销大战，时间一直持续到黄金周之后。“单品的降价幅度远胜以往。”国美天河店销售员说。
　　
　　广州苏宁9月末开出“超级店”备战双节，精心炮制出“0元购”大餐———购买指定商品，返等额全场通用券。苏宁广州大区总经理范春燕表示，双节期间，苏宁3C平均折扣在8.5折—9折，传统家电低至6.9折，“以前节日也没有过这么大的优惠力度”。
　　
　　但超长时间、超强力的促销并没有带来以往黄金周30%到40%的增长。双节期间，广州苏宁销售额增幅在10%到15%之间；广州国美总经理韩宝湘称，从8月31日到10月6日，广州整体销售额增长了10%左右；广百电器黄金周销售同比增长15%。
　　
　　“黄金周”盛况难再现。传统家电中，彩电、空调销量均有一定下滑，“彩电整体负增长10%左右。”创维广东分公司总经理钟志峰说。
　　
　　海信科龙内部人士则透露，广州空调市场同比整体下滑了20%-25%。
　　
　　日系最受伤
　　
　　经济增速放缓，房地产不景气，早前“以旧换新”、“节能惠民”多轮政策提前透支了居民消费，传统家电行业很难在“双节”期间有所表现。
　　
　　另一方面，由于假期出行，卖场购买家电的消费者大幅减少，唯首日促销和尾日消费较集中。
　　
　　卖场人士指出，虽然今年新推的节能补贴政策对于家电销售有所拉动，但效果较弱，难抵整个家电行业的疲软大潮，其中以日系品牌受挫最为明显。
　　
　　广州国美提供的彩电销售数据显示：十一期间，国产品牌占比高达60%以上，索尼、夏普等日系品牌十一期间销量下滑30%-40%。