跨国地板建材行业营销形式不容乐观

建材家居行业如今正遭遇前所未有的危机，全国各地许多外资地板专卖店面临关门。中国建筑材料流通协会日前公布最新行业景气指数显示，2012年1月至6月，全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元，同比增长16%，增速大幅回落25.2个百分点。其中，全国规模以上建材家居卖场销售额累计达到5539.3亿元，同比下降7.66%，这也是近5年来首次出现增速下滑现象。据统计，从2011年8月份以来，仅北京就有12家各类家居建材卖场关门，另外还有5家卖场正在准备搬迁或撤场。本土家居建材大卖场东方家园、居然之家、红星美凯龙等也都处于“水生火热”中。
　　
　　本土家居陷入困境的同时，外资家居的日子更不好过，纷纷败走中国。几年前，外资企业还兴高采烈地来华跑马圈地，如今多数黯然撤退。9月13日，美国第二大零售商、建材巨头家得宝突然关闭其在华所有门店，声称进行“重大战略调整”。9月19日，欧洲最大、世界第三大家居建材零售商英国翠丰集团旗下的百安居因拖欠供应商货款被告上法庭。而瑞典知名家居用品零售商宜家近日也因“代工事件”陷入低价策略漩涡。
　　
　　内外因致水土不服
　　
　　中国建材流通协会统计显示，今年前8月，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为7792亿元，同比下降6.84%。究其原因，一方面是由于楼市限购政策抑制了部分投资性需求;另一方面，刚性需求在反弹的房价和从严的调控面前，表现有些“纠结”，不少人持观望态度。
　　
　　正略钧策管理咨询顾问王宜楷接受《国际金融报》记者采访时表示，首先，经济下滑使得整个家居业都不景气，这其中也包括了像红星美凯龙等内资家居企业。据了解，红星美凯龙目前已经在转型做其他业务，并不局限在建材行业。此外，政府对于房地产的调控，也是影响建材行业最大的原因。“因为在中国，外资对本身的定位就相对较高，而偏高所带来的影响就是，一旦人们减少这方面的消费，这些偏高的企业就会率先退减，从而出现市场遇冷的问题。”