陶瓷行业终结粗放式 走向精细化模式

市场定位指的是企业及产品确定其在目标市场中的位置，这一概念由美国营销学家艾.里斯和杰克特劳特于上个世纪70年代提出。企业根据竞争者现有产品在市场中所处的位置，针对消费者对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的、给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客。

 　　“经营品牌是一个漫长的过程，‘定位’是其中最关键的环节之一。”精细化的市场定位，可以让产品和企业在消费者心中形成深刻的印象，这种印象也加速了企业的发展和品牌的塑造。记者在近日采访中，当提到木纹砖时，很多人都会想起康拓陶瓷。之所以能在消费者心中产生这么深刻的印象，与康拓陶瓷精细化的定位紧密相关。
　　
　　据康拓陶瓷市场总监刘明介绍，在传统的装修中，消费者一般会用木地板铺贴卧室，然而由于木地板需要大量的树木，长期下来对生态环境是一种巨大的伤害。康拓陶瓷的理念是让木头回归大自然，继续生长于森林中。木纹砖的出现一定程度上代替了木地板，而康拓陶瓷的定位就是仿自然、仿实木，通过3D喷墨工艺，使得仿原木逼真自然，提高了木纹砖的细腻程度，扩大了木纹砖的使用范围。目前康拓陶瓷的木纹砖不仅能用在卧室，还能用在客厅、卫生间、厨房、阳台。