家电市场新崛起 多因素促线上销售成焦点

首先，在房地产调控、通货膨胀、欧美债务危机等因素的影响下，全球消费电子产品需求不旺，2012年整个家电市场开局不利，陷入了一个相对低迷的状态。而与此同时，互联网时代的兴起，使得网络渠道的低成本优势逐步显现，在线下市场萎靡之时，线上市场却呈现出了一副异常火爆的态势。
　　
　　其次，当前全球家电零售业网络化进程不断加快，家电网上商城越来越多。像京东商城、淘宝电器城，还有大型家电连锁苏宁易购、国美电器网上商城等这些知名网上网域今年以来更是活动不断，京东618店庆，苏宁易购“全网比价月”，国美电器网上商城的“全网低价”等，各种优惠活动层出不穷，促使消费者对线上市场的进一步关注；再加上为了增加消费者的信任度，各家电企业也频频自建品牌网点，其优质的质量保证及良好的售后与服务也为线上市场的新崛起奠定了基石。
　　
　　另外，还有一些其它因素，诸如消费者生活观念的改变，收入水平的提高等也与线上市场的兴起关系密贴。可见，多种因素综合作用，将家电线上市场推上了一个新的高度，成为了现如今市场的一个焦点。
　　
　　价格是线上销售关键
　　
　　价格，一直被作为企业在市场上的核心竞争力。而在线下市场已不能再扩展，且线上市场正处于争夺消费者的初期阶段的形势下，价格战被毅然决然的搬到了线上市场，同时低价也成了消费者选择网购的主要因素。
　　
　　而在现阶段的价格竞争来看，各企业、各卖场相互降价，更多的是一种资本进入电商领域带来的虚假产业表象，为的只是争夺消费者，进而在未来的竞争中占有一席之位。与此同时，线上市场扰乱了厂家的价格体系，部分家电电商集团已出现盈利小甚至是亏损，慧聪研究认为，低价并不能一直成为线上市场的标签，价格战也不是长久之计，在未来线上线下价格应该慢慢趋同。
　　
　　伴随节能政策的实施，线上产品结构调整明显
　　
　　2012年5月，国家对节能家电补贴政策的实施，为家电市场注入了一抹兴奋剂。并且伴随着端午节各类促销活动的影响，消费者也更加的认可节能产品。尤其值得注意的是，6月以来的电商大促销，也包含了节能补贴的项目，消费者网上购物亦可享受补贴，不仅如此，顺应今后“节能”、“绿色”的发展方向，线上产品结构调整已很明显，高效节能产品占比倍增。慧聪研究认为，这种趋势还会继续延伸，线上产品结构调整也会更加的清晰，不止是节能高效产品，一些高端、人性化的产品也将会在线上市场拥有一席之位。
　　
　　线上消费主力年轻人居多
　　
　　伴随着各类卖场商场、淘宝商城及各家店品牌网上店铺的兴起，消费者在选购电器的时候有了更多的渠道与选择。而在这之前，年轻人已经习惯了在网上购买各类物品，尤其是服装、食品、书籍等。因此在家电实施网购之时，这些人是比较容易接受的，因为家电比其他物品更加的标准化，有型号可查，质量上更有保证。
　　
　　慧聪研究认为，随着网络的进一步深入，人们消费观念和可支配收入的提高，今后会有更多的人接触到线上购物，不止是青年人，还会有更多的中年人甚至是老年人加入到线上购物的阵营。