这个8月 家居市场一直在折腾

8月，作为南京一年中最热的月份之一，一向是传统装修淡季。不过，今年即将过去的8月，家居市场却异常喧嚣。
　　
　　在8月即将结束之时，调查发现，截至昨天，南京的家居市场8月已经上演32场大型促销活动，远远超过上半年装修旺季的促销力度。
　　
　　旺季提前到来了，还是繁荣的假象？
　　
　　8月的疯狂促销，会不会影响9月的家居行情？
　　
　　金陵晚报家居研究中心独家发布，8月家居市场调查报告和9月价格走势。
　　
　　■家居卖场8月盘点
　　
　　夜购很多促销周期拉长
　　
　　根据金陵晚报家居研究中心调查，8月，南京各大家居卖场上演了20多场大大小小的活动，为了让活动效果更吸引人，“夜购频繁出现”和“促销活动周期拉长”成为8月卖场促销两大杀手锏。
　　
　　据调查，为适应夏季的购物需求，“夜购”成为8月卖场活动纷纷演绎的主题。
　　
　　据不完全统计，8月份，南京市场就有4场大型的夜购，金盛国际家居、红星国际家具、月星国际家居等卖场都举办过夜购，也取得了不错的效果。
　　
　　在8月，卖场的促销活动时间越来越长，单场活动已成为卖场整体活动的亮点而不单是表现形式。比如，整个8月，月星国际家居在进行店庆活动，金盛国际家居的“30天置家盛宴”也持续1个月时间，弘阳的“热卖99天”活动也占据了8月的前两周，红星美凯龙等家居卖场，也有持续两三周的大型活动。
　　
　　把活动周期拉长，不但给予消费者充分的选购时间，众多品牌商户分阶段参与的机会，还能够用不同样的主题将活动的做得更多变。
　　
　　■建材市场8月盘点
　　
　　单场活动少了联盟活动多了
　　
　　地板、橱柜、瓷砖、卫浴、木门等建材是装修中必买的主材。据金陵晚报家居研究中心调查，8月，各大建材品类的促销火力也很猛，不过大规模的单场活动不多，它们更多地以卖场捆绑活动及联盟、展会类活动来打开8月淡季僵局。
　　
　　在与卖场、联盟的合作中，家居建材单品很好地利用了相互的资源，吸纳了更多的“交集”顾客，准确定位并有针对性地拓宽了消费群体。金陵晚报家居研究中心集中调查了橱柜、地板、移门衣柜和瓷砖卫浴这几个品类。
　　
　　橱柜：引领建材单品市场
　　
　　橱柜行业是家居建材品牌中影响力最广，宣传、促销力度投入最大的品类。自今年3月以来，每个月的活动频繁，由志邦、东方邦太发起组织的两大联盟更是效果空前，而由此带来的收益也颇丰。今年的橱柜行业整体发展呈上升趋势，每月销量也逐步攀升，比如高档橱柜代表欧派橱柜，8月销量也较7月翻番。
　　
　　地板：稳中求突破
　　
　　8月，南京地板市场规模最大的一次活动，是上周进行的生活家·巴洛克的工厂直销活动，4个小时的地板签单量就接近800单。
　　
　　其他地板品牌也在通过展会和联盟活动，稳住了8月淡季市场。
　　
　　移门衣柜：市场逐步巩固
　　
　　衣柜行业从今年起被越来越多的消费者所关注，其呈现的设计与环保理念也颇受消费者推崇。不少移门衣柜品牌也通过自身的品质和各类活动赢得了消费者，8月的销售额大体与7月持平，而且大多都是早已把眼光放在即将到来的9月旺季。顶固衣柜相关负责人就表示，9月会带来更加优惠的促销政策。
　　
　　瓷砖卫浴：竞争异常激烈
　　
　　瓷砖作为即时消耗产品，前置的消费者并不多，再加上行业品牌众多，竞争异常激烈。8月的瓷砖市场，行情没预料中那么好，除去个别大规模活动的品牌，其余品牌销售额基本持平，还有不少略跌。除此之外，广东爆出的瓷砖回扣门事件，也正逐步对瓷砖销售产生了一定影响。
　　
　　■装饰公司8月盘点
　　
　　8月蓄水备战9月
　　
　　相比较下来，8月家装公司的促销推广活动是最不温不火的，不少家装公司8月都在蓄水，备战9月家装旺季，比如南京家装市场的龙头老大——锦华装饰。
　　
　　在促销方式上，据金陵晚报家居研究中心调查，装修公司除了传统的营销模式，也有越来越多家装公司推陈出新。多品牌搞联盟的，有推出新套餐模式的，有推广新政策的。除此之外，落地精准营销、进小区等等营销模式也丝毫未松懈。
　　
　　美庭家居联合家居建材品牌联合搞联盟，集结各类家居建材产品，提供一站式便利家装采购；面对面装饰推出大全包从之前的免人工费送家电，到现如今的“水电一口价”，大全包的理念逐步强化，更加加强了其为业主提供家装整体设计方案的初衷。