家居要打价格战？

由于全球经济寒冬、国内楼市调控、成本高居不下等原因，家居行业面临“寒冰期”，卖场倒闭潮涌动。业内专家透露，在种种促销手段效果不是太明显之后，“价格战”有望成为未来很长一段时间内家居行业竞争主基调，业内厂商正尝试引入工厂批发直销模式，这一模式可让家具价格低于市场价的50%～70%。
　　
　　业内专家所谓的“价格战”真的会成为家居商家唯一的竞争方式吗？如果是话，又将怎么打，战况能和家电电商相比吗？
　　
　　什么是价格战？“价格战”一般是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为，其主要内部动力有市场拉动、成本推动和技术推动，目的是打压竞争对手、占领更多市场份额、消化库存等，如沸沸扬扬的京东当当价格战。同时，价格战也泛指通过把价格作为竞争策略的各种市场竞争行为，在某些行业会有高价取胜的案例。
　　
　　先不说家居行业价格战何时打响，我们先看看家居有没有打价格战的条件或者说是资格。以前段时间吵的沸沸扬扬的京东和苏宁的价格战为例，家居不是家电，要拿价格说事儿，首要的条件是拥有对产品的所有权和定价权。京东、国美和苏宁虽然都是渠道平台，但采取的是购进卖出的商业模式，从厂家批量采购后，想卖多少自己说了算。家居行业占主流的居然之家、红星美凯龙等流通渠道是招租式运营，尽管双方都有上千家合作伙伴，但卖场只是提供经营场所，销售由厂家自己负责，价格渠道说了不算。经营模式与家电巨头相似的建材超市百安居、东方家园等企业，早在市场竞争中失去了对品牌的掌控力，就算大幅降价，也没有多少品牌和产品具有可比性，价格战也就打不起来了。