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家电“十一”促销将提前线上线下比价不可免

家装刚需凸显家具市场迎契机
  
  随着楼市金九银十的到来,消费者购房需求得到了进一步释放,刚需购买婚房一族,改善型寻找宜居一族都成了此次看房的主角。另一方面,不少拿到新房钥匙的业主都在筹备装修工作,秋季是装修最佳时期,家装行业和下游的家居市场都在厉兵秣马,迎战“金九银十”。
  
  记者在番禺部分家具卖场了解到,一些家具专卖店打出的折扣优惠相当大。记者看到一套原价1000多元的实木鞋柜折后价400多元就有交易,而且还提供免费送货上门服务;而原价17960元的桃木餐椅系列现价只需9000多元,优惠幅度相当大,计划在秋季装修的业主可以提前把家具预订下来。就连一向处于“金九银十”前8月也迫不及待地“火热”起来。除了卖场促销,品牌打折外,两个家居展会也在8月先后亮相。针对不同的消费群体,不同家居品牌也制定着不同的优惠方案,此起彼伏的营销轰炸开始让“有点淡”的八月热闹起来。
  
  但值得注意的是,有业内人士提醒:今年的家居市场和往年不同,以往的销售状况和商家的让利促销力度有很大关系,但今年上半年,虽然有不少让利促销活动,但取得的效果却没有以往那样火爆。消费者的需求更加多样,而不仅仅只求低价和折扣度,现在的消费者对于价格战的敏感度越来越小,取而代之的是更关注一些个性化的潮流趋势,因此商家在备战市场时也应该看清这一点,同时,建议商家应该合理规划,把握商机,积极迎接金九银十旺季的到来;另外,消费者更应该理性的在旺季消费购物。
  
  金秋展会季各大家具展将拉开大幕
  
  在昨日举行的2012中国数字电视年度盛典上,业内人士预测,今年“十一”,家电市场将会出现线上、线下比价促销的混战局面。而鉴于上半年彩电行业负增长的销售压力,业内企业普遍会押宝“十一”黄金周这个重要的促销期。
  
  奥维咨询(AVC)副总经理盛哲表示,今年下半年以来,电商企业通过不断的大促,培养家电网购市场和消费习惯,价格战对市场规模的扩增影响较大,形成线上倒逼线下价格的趋势,线下实体卖场出现价格同步和比价促销。特别是中秋、国庆两节的传统促销期将进一步提前,整个行业会面临空前压力。
  
  值得关注的是,如果说前两年每到“十一”黄金周,电商加入家电大战还只是凑热闹的话,今年的家电零售市场则出现了线上、线下企业真刀实枪地比拼。在刚刚过去的电商大战中,京东、苏宁易购以及国美网上商城将火力集中瞄准了大家电商品。虽然这场引发亿万网民关注的大战被外界普遍形容为“虎头蛇尾”,但各大网站流量的暴增,已经足以证明这场价格战的影响力。业内人士普遍认为,8·18大战只是序幕。在即将到来的“十一”黄金周,家电大战的主角将不再是线下实体连锁店,以京东商城、苏宁易购、国美网上商城为代表的大型电商将是家电市场最大的看点,而且线上、线下比价促销更是不可避免。
  
  “电商平台发展已经全面进入快车道,价格战的背后其实是电商发展模式之争。”就在最近,苏宁电器副董事长孙为民在对外“复盘”8·18价格大战时明确表示,电商其实每天都在打价格战,之所以此次集中爆发这么大规模的价格战并且引起社会关注,是因为两种模式驱动的电商到了决战的时刻,需要决出高下。按照孙为民的划分,易购属于产业驱动型电商,京东属于资本驱动型电商。孙为民认为,正是易购高速的发展,让一些电商及其背后的风投资金感到了紧张,“所以这场价格战是一场避免不了的电商模式之争。”

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