微电影初试水 涂料行业微时代来临？

微电影，即微型电影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可以做成系列短剧。

         微电影行业初试水

　　涂料行业一直是一个不受普通老百姓关注的行业，宣传方式也比较老套，一直都是跟着其它行业的脚步走，很少推陈出新。直到去年，一些涂企开始借助微博、团购、网上商城等宣传手段，通过互动式的游戏、竞猜、抽奖等活动方式配合线下终端推广，让消费者在选购涂料的过程中，加深对涂料产品品质的认识及品牌的认知，其中做得比较出色的企业有嘉丽士、华润、巴德士、嘉宝莉等。
　　
　　随着微博等新颖网络宣传手段的兴起，行业巨头立邦率先在行业内宣布拍摄品牌相关微电影《刷新3+7》配合立邦的“为您刷新生活”服务进行推广宣传。与此同时，另一行业巨头多乐士也宣布携手国内知名导演韩延，并邀请导演张扬担任监制，力邀人气女星罗海琼加盟，拍摄了以“色彩”与“焕新”为中心思想的《十色男女》网络系列微电影。另外，中山市的一家名为阿里大师的涂料企业近日也在其官方微博上宣布，其公司拍摄的微电影《168之恋》也即将上映。
　　
　　我们不竟要问，涂料行业的宣传要进入微电影时代了吗？

　　微电影《刷新3+7》

　　微电影成熟案例分析
　　
　　说起微电影，也许大多数人并不陌生，可是耳熟能详的微电影有几个？恐怕知道的人并不多。笔者认为国内比较成功的是《益达》木糖醇口香糖系列微电影。该系列微电影由人气偶像彭于晏和桂纶镁出演，微电影则由几个连续的故事组成，从男女主角认识、结伴旅行、到分别，每个故事都有独立的故事情节，但整部微电影又有很强的连贯性，都为下一节故事留下悬念或伏笔，而且都与益达品牌的“关爱牙齿”核心理念息息相关。

　　《益达》微电影

　　笔者认为《益达》微电影成功的主要因素有以下6点：