南安房产网：南安建材商把门店开进各大小区-全国建材街网上商城

除中骏蓝湾上城，环西小区、盛世龙城等早期楼盘也有建材社区店分布。最近，一个新兴社区即将形成的社区建材群也颇受关注。

然而，除了建材一条街，建材社区店也在近几年内悄然兴起。作为南安较早的社区之一，中骏·蓝湾上城至今已集结了硅藻泥、油漆、卫浴、窗帘布艺等近10家建材门店。“从交房开始就有建材社区店进驻了，这一排以窗帘布艺门店居多。”艾美尼布艺店负责人潘梅芳告诉记者，艾美尼布艺品牌在南安仅此一家，选在中骏·蓝湾上城开店，是经朋友介绍的。

最近，细心的市民不难发现，南安市区社区店除了食品、日杂零售外，又出现了一些家居建材店，开始为社区居民提供各类家居用品和装修安装服务。家居建材店深入社区开设店面，这一现象也引起了普遍关注。

“宏浪卫浴在南安市区只设一个专卖店，也是工厂直营店。当时选在这里，主要考虑周边有中骏·四季家园、罗马家园、汇鑫山水花园城等大社区，有消费群体自然就有市场。”宏浪卫浴南安旗舰店负责人秦子雅介绍。

“这几天，隔壁的木地板门店就准备搬到中骏四季家园。”潘梅芳说。据了解，去年刚刚交房、位于市区南环的中骏·四季家园社区，现已成了买建材的新去处。在沿街的几十个商铺里，就有10多家建材商铺。其中，宏浪卫浴工厂直营店就设在这里。

【探因】 社区店成建材终端销售重要渠道

在市区成功街，分布着飘家居软装体验馆、三鑫建材家具商城、柳东建材商城等建材市场，此外还有品牌参差不齐的建材商铺……成功街几乎成了建材一条街。

【现象】建材商把门店开进各大小区

“由于小区的业主往往比较集中，大多是认识的同事或朋友，小区营销能取得不错口碑效应的话，做好了一家，就会有更多业主随之而来。”潘梅芳表示，尽管该店所处不算优越，但客户一般都是熟人介绍，且进驻社区可以为客户提供更加细微的服务。

秦子雅也表示，社区店由于产品的工艺标准比日杂五金店高很多，可以充分赢得消费者青睐。加上店铺定位于社区，在品牌性上也更好，辐射人群相对集中，可以有效提高终端销售。“中骏四季家园地理比较优越，交通便捷，人群比较集中，开设社区店不仅能更好地为市民服务，同时可以增加品牌知名度。”她说。

那么，为何出现如此多的社区店，社区店的出现又会给消费者带来哪些影响？业内人士表示，随着南安楼盘的陆续交房，业主在装修时需要购买家居建材商品，而多数建材商基于这方面考虑，纷纷进驻社区。

“社区店目标客户定位比较准确，可正有需求的消费者提供装修服务，这其中不仅涵盖了窗帘布艺、木门、地板、瓷砖、涂料、壁纸、灯具等，还有整体卫浴、整体家具、整体厨房等实景样板间，具备了传统的选材、设计、施工等一站式服务。”上述业内人士认为，这为消费者提供了便利，此外，成熟社区的家居消费已悄然转变为更加宽泛的产品需求，因此这种社区店无论在价格上还是在产品品类上均很到位，可以真正吸引消费者，满足他们的消费需求。

业内人士表示，近年来，随着南安房地产市场的不断兴起，家居建材行业竞争越发激烈，部分建材商为了更接近消费者，纷纷在小区开设门店，小区成了家居建材商的新阵地，这也将给人们日常购买居家产品带来更多便利。

“像我们的店面，一年租金也要12万元。”潘梅芳说，在店租和人工成本的压力下，自己开在社区的门店也顺利经营了两三年。事实上，社区店平常客流量比建材街和商城要少得多，它们的经营主要是以老客户带新客户、亲戚朋友介绍为主。几乎同一时期进驻的还有克洛斯威硅藻泥店。该店销售人员庄女士坦言，他们并没有“客流量”这个概念，来购买产品的多为熟人，或者朋友推荐的客户，针对性比较强。

最近，细心的市民不难发现，南安市区社区店除了食品、日杂零售外，又出现了一些家居建材店，开始为社区居民提供各类家居用品和装修安装服务。家居建材店深入社区开设店面，这一现象也引起了普遍关注。

2014年06月20日来源：楼盘网