还剩啥？中国乔丹终审败诉 打了8年的官司商标没了

　　日前，最高人民法院作出判决，对于此前美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案重新裁定，一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

　　这场诉讼引发了极高的关注度，部分欧洲法官通过网络观看了庭审过程。“万众瞩目”之下，此前经历了一次次挫败的篮球之神乔丹，又一次完成了“逆转”的戏码——就像是他曾在篮球场上一次次做到的那样。

　　生意场上，乔丹也是赢家

　　在篮球世界里，被奉为篮球之神的乔丹，是真正的“众神之神”。他和队友们一起开创了公牛王朝，那个时候，你去问芝加哥街头打篮球的少年，乔丹究竟有多强大。他会告诉你，钢铁侠、雷神、绿巨人这些漫威的超级英雄，没有一个能比得上乔丹。篮球场上的乔丹，就是这样令人仰望的存在。

　　生意场上的乔丹，同样是一名真正的赢家。2015年，《福布斯》杂志发布的第29期全球亿万富豪榜上，出现了乔丹的名字。52岁的他，以10亿美元身家排名第1741位。如此惊人的财富，得益于乔丹超乎常人的商业头脑。成为一支NBA球队老板，就是乔丹所做出的最为明智的商业决定之一。

　　1996年，就曾有人问乔丹：“日后是否愿意拥有一支NBA球队?”乔丹给出的答案非常干脆：“毫无兴趣。”但退役后的乔丹食言了——2006年，乔丹入股夏洛特山猫队成为其小股东，2010年，他以2.75亿美元收购了球队80%的股权，成为NBA历史上第一位球员出身的大老板。乔丹接手球队之初，面临着很大的挑战，球队每年的亏损达到了700万美元，他还被媒体调侃为“NBA最穷老板”。然而，随着时间的推移，在乔丹的带领下，球队的战绩逐渐有了起色。2014年，夏洛特山猫队更名为夏洛特黄蜂队，在那之后，球队逐渐转亏为盈。

　　时至今日，根据估算，黄蜂队市值也已达到了15亿美元，乔丹10年前那笔极具先见之明的投资，获得了令人叹为观止的巨大收益。

　　随着黄蜂队市值大幅飙升，乔丹的身家也水涨船高。美国当地时间4月7日，《福布斯》杂志发布的第34期全球亿万富豪榜，乔丹的身家已经达到了21亿美元，排名也上升到了第1001位。

　　乔丹并没有点石成金的神技。他只是依靠着自己持之以恒的努力，凭借着足够的声望、成熟的资本运作以及敏锐的商业嗅觉，逐步建立起了一个属于自己的商业帝国。

　　17年后，他还是NBA第一人

　　AIR JORDAN这一品牌，是乔丹商业帝国中的另一大支柱。

　　2003年4月16日正式退役后，乔丹离开篮球场已经17年了。这些年间，关于谁是联盟第一人的话题，始终充满着争议。但在篮球鞋领域，时至今日，依然没有人能撼动乔丹的统治地位。2019年9月，《福布斯》公布了2018年NBA球员(包括退役球员)球鞋合同年收入排行榜，乔丹以1.3亿美元高居榜首。排名第二位的勒布朗·詹姆斯，球鞋年收入3200万美元，还不及乔丹的四分之一。

　　1984年，初出茅庐的乔丹与耐克签约。1985年，乔丹和耐克共同创建的品牌AIR JORDAN推出了乔丹的第一双签名鞋AIR JORDAN1，这双红黑配色的球鞋，成为了一段商业传奇的开始。售价65美元的AIR JORDAN1，发布仅一个月，就卖出了7000万美元。1985年，AIR JORDAN这一品牌为耐克创造了过亿美元的营收。在乔丹的NBA生涯中，每个赛季AIR JORDAN都会发布一款新鞋，那个赛季，乔丹就会穿着这款球鞋打球。很快地，AIR JORDAN就收获了无数的拥趸，一举成为了篮球鞋销售市场上的绝对王牌。

　　乔丹并不满足于仅扮演品牌代言人的角色，通过与耐克谈判，双方正式确认，AIR JORDAN将作为耐克的一个子品牌进行独立运营。乔丹不仅参与到品牌的运营当中，为每一款球鞋提供设计建议，还以AIR JORDAN为平台，开创了乔丹训练营以及乔丹早餐俱乐部。这一系列的运作，使得AIR JORDAN的影响力与日俱增。即使乔丹正式退役，AIR JORDAN的销量也并未受到影响。2014年起，乔丹每年从AIR JORDAN品牌中获得的分红突破了1亿美金大关——他的整个职业生涯，总计才赚到了9023万美元薪水。

　　2015年，AIR JORDAN推出了30周年纪念广告《乔丹对你意味着什么?》。在这则广告片中，AIR JORDAN品牌副总裁霍华德·怀特这样说道：“即使大多数人已经倒在了艰难险阻面前，但乔丹令人们相信，他们仍有征服困难的可能。”或许，这就是乔丹的魅力所在，这就是AIR JORDAN具有吸金“超能力”的原因所在。

　　“说到底，没有迈克尔·乔丹，就没有现在的勒布朗·詹姆斯。”在接受媒体采访时，勒布朗·詹姆斯曾这样说道。无论场上还是场下，詹姆斯都将乔丹视作自己追赶的目标。

　　NBA世界里，很多人都期待着像乔丹那样，告别赛场后，能够在商业领域继续书写属于自己的传奇。只是直到现在，还没有谁能像乔丹这样，拥有一个如此庞大的商业帝国。