昂首走出国门 中国家居建材品牌竞相开店

　　近年来，在一个个国际高端家居品牌闯入中国市场的同时，中国的家居企业也并没有闲着，还是思量着如何更好的走出国门。提到当前国内家居企业的海外发展现状，大部分仍是以贴牌方式出口，但令人兴奋的是，越来越多的家居品牌开始告别“为他人做嫁衣裳”，在国外开出了自己的专卖店，以自主品牌形象走出去。

　　开设海外专卖店中国家居建材品牌加速国际化

　　海外开设专卖店并非个案。目前，已经有数个知名家居品牌走出国门，在世界各大城市的繁华中心建立起独立的品牌专卖店。在美国洛杉矶奥斯卡颁奖必经之路比华利大道上，国内高端地板品牌与阿玛尼、路易威登毗邻而居，相互辉映;同样在洛杉矶，繁华的帕萨迪纳老城购物区里，有着浓厚东方风情的北京某家居品牌入驻，成为神秘古国的文化展示窗口;在“一带一路”必经之地，沙特阿拉伯首府利雅得，坐落着某知名家居品牌全球单店面积最大的旗舰店;在美国、加拿大、新加坡等多个国家和地区，创立于中国的原创家居设计品牌已经融入当地生活消费圈，品牌专卖店数量达到了16家。

　　走出国门闯世界，一个个品牌专卖店在海外诞生，使用自己的品牌，打出自己的logo，以自己的品牌形象直接面对不同肤色、不同信仰的消费者，中国家居品牌正在加速国际化。

　　以自主品牌形象走出去将成必然趋势

　　家居产品销往国外并不稀奇，作为“世界工厂”，中国家居制造商不乏国际制造经验。“OEM”曾是中国家居产品出口的主要方式，借助国内外展会平台，中国家居制造商揽得海外订单，方便地走出国门。但这些产品虽然漂洋过海，通过当地的超市或卖场，走进国外消费者家中，却被冠上了别人的品牌名称。如今，伴随着一个个品牌专卖店在全世界落地开花，中国家居品牌正由“为他人做嫁衣裳”转变为主动展示自己，开始在国际市场打中国自己的品牌。

　　“中国早已成为家居的出口大国，2016年出口额接近500亿美元，约合3000亿元人民币，这是一个相当大的数额，不过这种出口方式，多是由外国商人买去，在自己的品牌店里出售。现在中国实行走出去战略，不仅仅是人和产品走出去，品牌也在走出去。”业内人士表示，随着中国家居行业的发展，中国家居品牌以自主品牌的形象走出去，将是必然的趋势。