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分析:2016年我国家居建材行业现状如何?

  在过去的上半年里,建材家居行业不断涌现出新现象,为家居企业准确把握行业发展趋势和脉搏提供了可供参考的依据。从家具建材行业分析报告了解到,大环境不景气,家居建材行业遭遇阵痛等。对于众多企业来说,行业发展趋势是行业现状的表现之一。如今,传统家居卖场已站在了转型的关口,2016年我国家居建材行业有哪些动荡,现在的行业又是呈现什么样的状态和趋势呢?

  家居建材行业税收不规范利润锐减至何处?

  考虑到受近几年整体经济形势疲软、许多家居建材企业倒闭的现状,家居建材行业利润一直在走低,却也是谁都不可否认的。“暴利时代”已成为过去式,企业利润正在不断缩水中,以一种平稳模式发展。事实上,据国家权威部门早前统计,家居建材行业平均利润率只有3%。鉴于众所周知的种种原因,家居建材行业税收的不规范,让这一数据可能存在一定范围内的水分。

  企业和经销商老在嚷嚷他们几乎不赚钱,根本无利可图。其实也不是在无病呻吟,博取同情的。这年头,不是所有人都愿意跪着挣钱的,能站着就站着,何况跪着也并不一定能挣到钱。但站在消费者的角度,家居建材生产成本价到市场零售价三四倍的价差,至少也是部分事实。当然这也不能代表整个家居建材行业当下的生存景况,同样也有无数家居建材人承受着外界的暴利指责而深感无奈,那暴利到底被谁赚去了呢?这个问题还有待进一步分析。

  间接费用和品牌的打造成为成本上升的重要因素

  间接费用的增加成为成本上升的一个因素。当家居建材产品出厂时,工厂在直接生产成本(包括生产材料,生产人工,车间制造费用)的基础上要加上28%间接费用(用于水电费2%、房租10%、机器损耗、辅助耗材3%、管理人员工资及招待、出差等管理费用10%,税费3%),加上12%的利润。另外,包装加固和运输环节的费用、环保认证费用也令家居建材行业毛利变得越来越小。所以是厂家生产成本上,家居建材的成本并不仅仅是原材料的钱。

  此外提供完善的售后服务,这也是需要品牌和价值去支撑的。消费升级的大环境下,消费者对品牌实力越来越注重,必然需要投入不少的营销费用,同时也要追求家居建材本身的设计。再者,家居建材重复消费频次低,回头客少。这样也导致家居建材企业没办法通过规模经济去消化成本。由此可以得出结论,在品牌的打造上,也是一笔不小的资金投入。

  有压力才有动力利润的减退或将更推动家居卖场销售的发展

  凡事都有利弊,在利润锐减的背后,也不绝对是一个坏处,也有其正面意义在。确实卖场的租金成本高居不下已经是不争的事实了,而近年来由于其他渠道削弱了卖场影响,卖场利润增长幅度普遍不够大,同时家居建材卖场的过剩又大大增加了家居建材行业的成本。这些都是内因,还有一项重要的因素同样深深影响家居建材的利润,那就是大卖场的销售模式。都说卖场是“爷”,经销商是“孙子”;“孙子”经常埋怨“爷们”不设身处地为自己着想,捆绑着自己全国到处开店。

  同样的家居建材产品,消费者往往可能要掏更多的钱去购买;最后是渠道商可能会趁机“越厨代疱”,不再安于流通的角色,甚至把自己打扮成品牌商,在家居建材产品的出厂价上,再狠狠地加一把价,让消费者口袋里的钱更加不值钱。行业集中度低,中小企业多,短期行为多,竞争规则容易紊乱,消费者经常无从选择,利益得不到保障;二是低行业集中度也意味着低市场效率。企业很难通过垄断赚到超额利润,也很难通过规模经济、范围经济去消化成本。

  业内人士表示,市场的过度膨胀引发了品牌间的无序竞争。恶性竞争致使企业的销售利润空间不断被压缩,家居建材企业和经销商实际上已经进入了微利时代。为了抢占市场份额,企业间互相压价,薄利多销成了唯一手段。深刻洞悉行业发展趋势,是每个企业在市场竞争过程中的必做题,如何精准把握主流趋势,并从中获得企业发展的新启发。

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