建材行业哪行利润大家居建材行业利润大？钱都被谁赚去了

很多消费者包括投资者可能都存在一个印象，那就是觉得家居行业属于“暴利行业”。但是家居业并没有被列入在的十大暴利行业中，事实上是国人仍对家居行业的“暴利”现象，而作为另一端的家居人却对此深感无奈。那么，对于“暴利”与“薄利”正面冲突，家居行业究竟存在什么样的问题？钱到底被谁赚去了？

家具行业利润持续走低消费者和家具企业仍在唱对头戏家具企业和经销商老在嚷嚷他们几乎不赚钱，根本无利可图。其实也不是在无病呻吟。我们可以反向思考，作为一个零门槛、零壁垒、零垄断、完全市场化的传统行业，会有暴利存在吗？答案显而易见。事实上，据国家权威部门早前统计，家居行业平均利润率只有3%。鉴于众所周知的种种原因，家具行业税收的不规范，让这一数据可能存在一定范围内的水分。考虑到受近几年整体经济形势疲软、许多家具企业倒闭的现状，家具行业利润一直在走低，却也是谁都不可否认的。可是对于消费者来说，家具生产成本价到市场零售价三四倍的价差，至少也是部分事实。很多企业利用市场不规范的漏洞，通过偷工减料、夸大宣传、税收不规范、非法用工等手段，也是能够曲折地实现“超额利润”的。当然这也不能代表整个家具行业当下的景况，同样也有无数家具人承受着的暴利而深感无奈，那暴利到底被谁赚去了呢？原料成本和间接成本或是“暴利”的去向当家具出厂时，工厂在直接生产成本(包括生产材料，生产人工，车间制造费用)的基础上要加上28%间接费用(用于水电费2%、房租10%、机器损耗、辅助耗材3%、管理人员工资及招待、出差等管理费用10%，税费3%)，加上12%的利润。另外，包装加固和运输环节的费用、环保认证费用也令家具行业毛利变得越来越小。当然那些廉价的家具，要么就是在材料上做了文章的，要么就是生产过程节约了成本的。所以，厂家在生产成本上，无论是原材料上还是运输等间接费用上，已经增加了不少负担。消费升级的大下，消费者对品牌实力越来越注重，必然需要投入不少的营销费用，同时也要追求家具本身的设计。此外提供完善的售后服务，这也是需要品牌和价值去支撑的。还有就是家具重复消费频次低，回头客少。这样也导致家具企业没办法通过规模经济去消化成本。这样一来，企业在品牌打造上就花钱不少了。渠道削弱了卖场的价值其弊端又一层面上增肌了家具业的利润如果说以上几点上行业的内因，那么还有一项重要的因素则同样深深影响家具的利润，那就是大卖场的销售模式。都说卖场是“爷”，经销商是“孙子”；“孙子”经常埋怨“爷们”不为自己着想，着自己全国到处开店。确实卖场的租金成本高居不下已经是不争的事实了，而近年来由于其他渠道削弱了卖场影响，卖场利润增长幅度普遍不够大，同时建材家具卖场的过剩又大大增加了家具行业的成本。面对行业内如此的困境，免不得企业和经销商都，而消费者作为不知情者，已然对这个行业产生了些许误会。卖场潜在不利之处可以从几个方面来看，首先是行业集中度低，中小企业多，短期行为多，竞争规则容易紊乱，消费者经常无从选择，利益得不到保障；二是低行业集中度也意味着低市场效率，企业很难通过垄断赚到超额利润，也很难通过规模经济、范围经济去消化成本，同样的家具，消费者往往可能要掏更多的钱去购买；最后是渠道商可能会趁机“越俎代庖”，不再安于流通的角色，甚至把自己打扮成品牌商，在家居产品的出厂价上，再狠狠地加一把价，让消费者口袋里的钱更加不值钱。“要么不开单，开单吃三年”的话早已过时，现在的家具行业也称不上暴利行业，消费者应该以的眼光看待。同样，作为家具企业和经销商，应该更多的借助技术、管理或市场创新去提高自己的利润，不要走搅乱市场，这样才能赢得消费者的信赖。

责任编辑：张琪琦