建材家具行业成绩单 看衣柜三大趋势？家居建材行业
潜力巨大增长超两成
3、面对深刻反思
衣柜在整体家庭装修只占一小部分，由于可以量身定做，进行个性化设计、组合，现在整体衣柜已成为家庭装修消费热点。不少研究机构均看好该行业的前景与“钱景”。东兴证券认为，定制家具兼具个性化与规模化生产等优势，通过“量身定做”可解决小户型家装痛点，同时采用突出客户核心地位的C2B模式(ConsumertoBusiness，指消费者到企业)，定制家具有望成为未来家具行业的领军产品。
就在整体家具建材市场呈现下行趋势时，定制衣柜行业却表现不俗。今年1月中旬，索菲亚发布的年报显示，他们去年实现营业总收入32亿元、利润总额为6亿元，同比分别增长35.35%和51.95%。上市公司如此，知名品牌公司亦如是：诗尼曼家居副总裁、衣柜事业部总经理黄伟国也说，他们去年的业绩同比增长有40%。广东衣柜协会秘书长曾勇告诉记者：“定制衣柜行业在2015年的整体表现还是不错的，很多品牌企业的业绩同比至少都有20%-30%增长。当然，也有不少小型衣柜企业甚至倒闭。”
“定制衣柜2009年-2014年的市场份额从15%增长到40%，年复合增长率达22%，未来增速将保持在20%以上。”国泰君安证券同样看好其发展，他们认为，国内整体衣柜未来三年的年均增长率可望达30%。“长期看来，参考国外的发展经验，整体衣柜的市场占有率可超过70%，行业的成长空间将十分广阔。”出于对行业前景的看好，黄伟国明确表示，“诗尼曼2016年的业绩增长目标为50%以上”。
家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨日前在一个论坛中也表示，目前，衣柜行业的消费已发生了变化，但是供给方还没有反应过来。衣柜属于大额、慢速消费品，现在主流消费群已中高端人群，他们更看重产品品质，商家必须及时以赢得更大市场。
2015年年底的一项网络调查中，选择“装修一定要选择大品牌”的网友占比达50%，说明消费者更愿意信赖大品牌，对于商家来说，如何不断提升产品品质和服务素质，吸引更多消费者关注将成为重要命题。
衣柜趋势发展
伊仕利衣柜总经理郑景新告诉记者，他们与广州美术学院建立了合作关系，并针对年轻人的喜好研发出一批全新产品。百得胜衣柜执行总裁也表示，去年他们推出了全新撞色简欧系列产品，今年仍将继续推新品，“全屋定制已是大势所趋，除了采用环保材料之外，跟得上消费需求也至关重要。”
面对现在的主流消费群，品牌的知名度显得越来越重要。通过良好形象的代言人，可以助力品牌的和推广。2015年，不少衣柜企业都签约知名艺人做代言，如诗尼曼衣柜签约“国民媳妇”海清，而去年完成了3亿多元营业额的百得胜衣柜也在2015年签下歌星平安代言。曾勇认为，2016年衣柜企业的品牌建设力度会更大。“刚刚过去的一年，我们发现业绩有增长的几乎都是一二线品牌。”索菲亚、欧派、好莱客、史丹利、诗尼曼、科曼多、百得胜等都是行业佼佼者。
建材家具行业成绩单看衣柜三大趋势（图片来源于网络）
衣柜行业逆势走高
东兴证券在分析索菲亚2015年业绩能平稳上升原因时认为，该公司“门店与互联网+”双重渠道是一个极为重要的因素。经销商与自营店作为家具企业的传统销售渠道，是企业与消费者之间的重要桥梁，未来仍是企业扩大销售区域不可或缺的资源;另一方面，C2B模式又可以为客户提供更好的消费体验，打造自身电商平台或借助第三方O2O平台为客户提供更好的产品展示空间，仍是企业需要深挖的方向。诗尼曼家居董事长辛福民说：“去年我们新增代理商300多家。今年仍将新增300家以上店面。”
2016年，85后人群突破30岁关口，90后也迈入适婚阶段。随着人们受教育程度的整体提高，衣柜产品的个性化、艺术性、文化性、设计感需求将进一步加大。需求决定产品，曾勇认为，2016年衣柜定制化和个性化势必成为市场主流。他说：今年广东将成立定制家具协会。
1、消费意识崛起品质需求日增
2、助力品牌赢得市场
【中华衣柜网】随着消费意识的崛起，年轻消费者对品质生活的需求日益旺盛，2016年衣柜行业逆势走高，行业增长潜力巨大，品牌企业持续增长，更多企业在此背景下冷静思考如何通过品牌赢得市场。
日前，国家商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会联合发布行业数据，2015年家具建材市场累计销售额同比下降9.98%，仍处于“猫冬”模式。该协会常务副会长秦占学解读认为，受全国房地产市场整体低迷影响，去年全国家具建材市场整体表现需求不旺、商能过剩、景气度冷意十足。与房地产市场岁末翘情不同，家具建材行业在2015年12月的经理人信心指数BHI同比跌幅高达15.96%，预示着2016年全国家具建材市场仍会压力重重。
2015年不少企业都见识了“互联网+”风口的威力，2016年衣柜企业会否延续?“今年衣柜企业会进入互联网的冷静思考期。说到底，互联网只是个工具，而非销售的不败，定制家具毕竟是体验性很强的行业。所以，今年我们会更注重线下服务，让线下线上结合得更好。”曾勇说。
