陕西大明宫建材市场美特斯邦威陷入吃亏：多品牌策略拖累其业绩

“有范”由周成建尚在读书的儿子周邦威主导，它能让用户将喜好的衣物进行搭配拼接，并在平台上分享。若是穿搭被人买单，还能获得响应的收入分成。App上不只有美邦的产物，同时也有第三方品牌。

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亿元，但较上一年下降了66%。

当然，美邦没有束手待毙。从2013年起头，美邦起头对店肆进行文化包装，在厦门推出了“闽南风情”概念店，在成都推出了“宽窄小路”概念店。

周成建但愿通过这些营销行动和产物，将公司从大规模开店广铺渠道的模式转向线上精准营销，以处理此前店肆成本过高、产物缺乏吸引力等问题。但从目前来看，结果并不较着。

跟周成建于互联网分歧，森马的掌门人邱广和认为“儿童财产是森马转型的独一出”。邱广和筹算操纵巴拉巴拉品牌在童装市场的带领地位，通过对动漫、儿童教育、互联网办事等方面的投资，制造儿童财产分析一站式办事平台。客岁，它收购了育翰（上海）消息手艺无限公司70%股权，结构儿童早教市场。比来，它又预备成立一家新的童装品牌。

美特斯邦威陷入吃亏

这家于互联网的服装品牌，要从吃亏泥潭中挣扎出来生怕还需要一段时间。

美邦董事长周成建对于美邦转型的期望是成为“互联网成衣”。客岁，美邦花费5000万人民币冠名互联网综艺节目《奇葩说》。本年恰逢美邦成立20周年之际，美邦在4月份又推出了一款名叫“有范”的App，同时本年《奇葩说》第二季的冠名也由它接棒。

有阐发指出，美邦的多品牌策略也拖累了其业绩。2008年，美邦斥重金制造定位更高的品牌ME&CITY以拓展新消费群。此后几年中，ME&CITY开出了面积上千平方米的旗舰店。但激进的开店以及恍惚的品牌定位，很快让这个新品牌陷入了窘境。2012年封闭了位于上海淮海的2000平方米店面，2014年ME&CITY撤离了王府井。

不外，周成建的决心没变，就在半年报发布前不久，美邦又颁布发表募集资金90 亿元，用于加快互联网转型。

同时，美邦仍是拥抱互联网的先行者。2010年，美邦推出了电商平台邦购网，但因为运营欠佳后来将其剥离。2013年，美邦又收回了邦购网，试图借这个平台与实体店肆融合。

对于业绩下滑，美邦将缘由归结为加盟店，称虽然直营发卖收入实现增加，但加盟渠道运营调整滞后于直营渠道，营收呈现同比下滑。

本年上半年，美邦在主停业务收入上，虽然直营店同比增加5.09%，可是加盟店却同比大跌20.51%。毛利上，直营店同比微跌2.41%，加盟店大跌28.02%。美邦方面暗示，加盟商货物预订额的下降，导致加盟店收入大跌。

而森马这边，虽然也有拥抱互联网的动作，但其业绩的改善次要依托于其童装营业。2002年，森马推出了品牌巴拉巴拉，正式进入童装市场。此刻，这部门营业的收入占集团营收的40%。

比拟之下，同样发端于温州的另一家休闲服装品牌森马，业绩比美邦都雅良多，其上半年净利润达4.23亿元，同比增加22.94%。

现实上，美邦在几年前日子过得还不错。在中国加快城市化的布景下，得益于低廉的价钱和快速的扩张，它在2011年时营收达到99.45亿元，净利润12.06亿元。但跟着ZARA、优衣库等快时髦品牌在中国的强势结构以及电商的兴起，美邦和森马都遭到冲击，2012年它们都到库存危机，业绩也呈现较着的下滑。

休闲服饰品牌美特斯邦威（以下简称“美邦”）仍然延续着颓势。它近日发布的财报显示，本年上半年利润同比下跌152.98%，吃亏9476万元。其2014年尚盈利1.78