从抖音内容营销参透营销高级感，看奇骏BGM如何洗脑用户

　　2020年，在全球疫情爆发的情况下，传统营销模式对车市的影响逐渐加深，导致车市低迷，很多车企开始对自己的产品和营销手段进行尝试、优化、创新。如今，抖音已成为汽车品牌营销不可忽视的平台和最重要的宣发阵地。

　　最近，抖音上的话题#本色回归爆红，伴随着刷屏、洗脑的BGM音乐，各个变装类视频层出不穷。话题一经上线，迅速被引爆，引起了极大的关注。

　　出圈须趁早，奇骏抢占C位

#本色回归话题最初在抖音上出现，跟一位奇骏车主制作的BGM有关。奇骏正是“借势”这一“意外”，来实现自己品牌效应的转化。4月15日开始，抖音话题#本色回归上线，抖音短视频市场再掀波澜。

截止目前，这个话题的累计播放量已经达1.6亿，伴随此消息的，是更猛烈的网友刷屏。有人参与话题拍摄变装秀，也有人高呼奇骏BGM魔性好听，甚至有不少达人，主动为话题打榜，这种社会化式的品宣格调与大众网友的口味相投。可见，奇骏这一“意外”之举，让它成为最大的赢家！

　　KOL内容营销焕活品牌认知

　　据火星营销研究院预测，2020年短视频营销市场规模将达到308.8亿元，到2022年，短视频营销市场规模将突破500亿。

　　面对如此巨大的流量“洪流”，奇骏大秀了一把洞察力，一条视频「如何用爱车奇骏教大家做BGM」发布之后，众多KOL参与，话题关注量迅速提升 。阶梯式的KOL内容投放策略，覆盖了抖音热度极高的头部达人，像@梅尼耶、@李雨霏。和传统营销模式相比，这种KOL内容营销模式不仅促成品牌曝光，也为品牌带来受众的认同感。

　　大量KOL通过专业性、趣味性、互动性的内容占据用户心智，让#本色回归话题显得更加无边界化、大众化，进而更容易调动全民参与进来。

　　品牌传播走心，传递品牌理念

　　一场有温度的情感营销，除了打动人心，引起共鸣的内容，还需要建立起有温度的传播效应，如此一来才能精准的链接用户内心，实现内容传播与品牌传播的双赢。奇骏巧妙地以“本色回归“为传播轴点，在基于精准受众群体的定位和情感诉求的同时，建立起多矩阵的传播方式。

　　如今，#本色回归话题在抖音上的曝光量属实打实的亿级，而曝光红利还在继续加持，要实现这种亿级曝光量的“投资收益比”并非易事。

　　在此次营销当中，还有个小插曲，随着奇骏女司机豪横出车视频的火爆，“本色女司机”成为大众津津乐道的热点，这与奇骏所传播的品牌理念一拍即合，一时间成为现象级爆款，强化了用户的品牌记忆点。

在如今的营销格局下，品牌要想聚势蓄能，抖音内容营销愈发重要。此番奇骏借势抖音内容营销，为品牌赋能，不仅扩大了品牌关注度，更刷新了品牌形象。一个品牌的崛起并非看它有多成功，而是看它有多少成就，但是万物归一，一生万物，无论是借势抖音，还是借助KOL外力，只有回归品牌本色，创造更有利的社会价值，才能成就巨大的品牌影响力。