涂料市场观察：三四线城市或成企业营销主场

楼市与建材市场可以说是唇齿相依，楼市行情的发展对涂料行业是一种有利的刺激。涂料行业与房产一样，“强者恒强、弱者恒弱”的马太效应也逐渐显现。比较明显的变化就是目前品牌集中度越来越高，大企业依靠品牌和渠道仍然坚挺，并维持较高增长，而一些小型涂料加工企业开始出现倒闭现象。不少品牌更是陷入了以负面新闻互相攻击的无序竞争状态，成为了“同行才是赤裸裸仇恨”的真实写照。
　　“去库存”背景之下三四线城市涂料市场需求几何?
　　涂料市场是否真的陷入衰退呢?以2015年数据为例，中国涂料产量增长3.8%，销售额增长7.1%，利润增长10.9%。2015年我国涂料总产量达1710.82万吨，相比2014年中国涂料总产量的1648.188万吨，增加了62.63万吨。产量虽有增加，但各数据却都一致表明2015年涂料产量的增速已明显降低。“涂料未来的发展在何处?”成为了涂料行业共同的疑惑。
　　“去库存”背景之下三四线城市涂料需求几何?
　　涂料产量增速降低，还是受到经济新常态的影响。2015年，国家虽出台多次出台“降准降息”等多种政策刺激人们对房子的消费欲望，但房地产经济却难以回到之前高速增长的时期。据悉，2015年1-11月，全国房地产开发投资87702亿元，同比名义增长1.3%，增速比1-10月份回落0.7个百分点。作为涂料行业的风向标，房地产经济不景气，涂料市场自然也好不到哪去。如何在新的一年更好地拓展市场，就成为了涂料企业眼下应当考虑的事情。
　　在去库存的背景之下，三四线城市的潜在市场也同样不容忽视。特别是近几年来我国不断向城镇化迈进，三四线城市经济发展速度加快，消费能力增强，市场潜力也逐步凸显，逐渐受到涂料企业的关注。
　　我国房地产高库存主要集中在三四线城市，因此“去库存”的发力也主要是集中在三四线城市。全国多个市县纷纷推出税费减免、公积金异地贷款等优惠政策，刺激城镇居民和农民买房的需求。“农民工去库存”更是去年中央政治局新提出的一个想法，目的在于通过一些刺激和补贴来发掘农民更多的有效需求。
　　目前，三四线城市还处于城市化发展的较低阶段，消费潜力值得挖掘，市场空间广阔，为中国经济发展提供了美妙的想象空间，也为涂料行业提供巨大的潜在市场。
　　而另一方面，三四线城市市场潜力虽好，但诸多问题还尚未解决。如何处理各类问题的出现，从根本上解决发展难题成为涂料企业渠道下沉扩张市场的关键。只有妥善解决实际的具体的发展问题，才能使涂料企业在三四线站稳脚跟，真正融入城市经济发展。或许在一段很漫长的时间段过后，三四线城市将会被转化为涂料企业的主体战场。
　　一二线城市：房地产市场依然可观
　　目前，我国商品房库存量巨大，但是根据数据显示，大量库存集中在人口流出、需求饱和、购买力不足的三四线城市和西部地区，而一二线城市的房地产市场依然可观。原因是未来人口仍然主要是流向一线城市和东部城市，短期内并不会发生改变。尽管相比起三四线城市的房价，东南部沿海地区和其他一二线城市的房价高出很多。但由于一二线城市人口远远多于三四线城市的人口，且收入水平也相对较高，因此人们的供房能力也相对提高。
　　它山之石顶尖品牌如何做技术创新
　　大企业时代将推动新一轮的并购重组，同时必将加快企业国际竞争的步伐。在当今企业经营全球化进程当中，企业要么在全球配置资源，要么成为被跨国公司配置的资源。涂料行业要继续发展壮大，必须树立全球战略，才能更好地参与国际竞争。
　　在涂料新领域创新方面，国际大品牌的脚步值得我们借鉴。阿克苏诺贝尔就以创新的眼光推出了“绿色-新视觉”解决方案，阿克苏诺贝尔中国区总裁林良琦先生在接受新浪地产(微博)采访时就曾表示：“绿色-新视觉”解决方案，针对的是如今高速增长的地下车库市场。如今，无论是商业建筑还是住宅，地下车库都是必不可少的，这些表面看不到的细节往往是体现建筑项目品质的关键。我们提出的“绿色-新视觉”理念，给了地下车库一个通过不同色彩轻松分割不同区域，同时又绿色环保的解决方案。业主在地下车库，能够通过色彩来轻松分辨自己的位置，多乐士绿色环保的特点又让地下车库的气味得以焕然一新。在开发商对建筑外立面都有成熟理解的今天，地下车库将会是体现建筑项目的关键点。多乐士专业希望靠“绿色-新视觉”概念，把我们的理念带给开发商。地下车库不光有地坪漆，还有坡度、角度、动线等全方位立体的解决方案。国内建筑从设计师的图纸到现实，会经历很多步骤，有相当多的参与者，设计师、监理、施工方等等，期间有许多需要落地的节点。从设计师到建筑方之间，有一个很关键的落地节点，多乐士专业“绿色-新视觉”的创新观念也正是针对类似这些关键节点。其实不光是地坪漆，外墙涂料、精装修饰面等装饰面都会涉及到色彩、质感、生产服务、现场涂装等各个环节。
　　随着经济进入“新常态”，每个行业都会经历一次转型的考验。涂料行业也应顺势而上，只有做好内功、力求转型，才能在多变的市场换进下游刃有余。