热水器市场稳定增长 产业内部升级动力足

2015年，在家电市场大盘持续震荡的情况下，热水器市场仍然实现了稳定增长。在业内人士看来，热水器的市场潜力还有待进一步释放，但行业竞争加剧也将不可避免。面对机遇与挑战共存的现实，比起拼规模、拼价格，品牌企业更希望通过技术创新和差异化产品来提升自身的竞争力，而这在客观上也推动了热水器行业整体上的转型升级。
　　市场平稳增长产品结构持续升级
　　2015年，相比家电整体市场的低迷，热水器行业的表现还算可圈可点。据中怡康测算数据显示，去年1-10月，我国热水器市场规模达到2500万台，零售额418亿元，同比分别增长3.3%和6.1%。
　　热水器行业整体上实现了平稳增长，而产品结构也持续调整，呈现出向“高大上”方向升级的趋势：高端化，3000元以上热水器的市场零售量份额提高到18%;大化，燃气热水器12L以上的大出水量产品扩容明显，电储水60L产品占比小幅上升;更美观，电储水热水器方形机在市场占比突破10%，双胆机在市场中展露身影，一些燃气热水器企业在产品上采用大屏或玻璃面板设计，使得燃气热水器在产品外观上更趋美观。此外，在产品功能方面，由于消费者对热水器内水质的关注度不断提升，电储水式热水器抑菌健康型产品成为市场新的竞争焦点。
　　对于热水器行业未来的发展，行业内人士多持乐观态度。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，在市场消费升级的推动下，热水器产品向高端化升级已经势不可挡，而产品结构的升级将为行业未来的发展注入了持久的动力。格美淇营销总经理高灵军认为，市场增长的空间还很大。
　　对热水器行业来说，在市场潜力进一步释放的同时，行业竞争加剧也将不可避免。高灵军认为，“行业进行整合是必然的。”上海林内有限公司营销部部长王延红也表示，将来行业竞争将更加激烈。
　　品牌企业以技术创新提升竞争力
　　面对市场机遇与挑战，热水器企业加强内力修炼，通过技术创新提升竞争力，从而助推热水器行业转型升级的进程。
　　在过去的一年里，热水器企业在智能化技术、产品结构设计和高效节能方面进行了大量的研发工作，并取得了丰硕的成果。如海尔热水器的梯度加热技术，可以实现上、中、下三组加热管动态组合，允许用户可根据热水量需求进行选择性加热，用户可以对三组加热管进行各种组合，以控制策略和单元系统实现多种不同的用水模式，构成了灵活可控的加热方式。美的热水器采用双胆结构，双核四加热管对水进行分层加热，解决传统单胆热水器的缺陷，大幅度提升加热效率及热水的输出率。同时双胆独立加热，大幅度降低冷热水的混合率，热水温度稳定，畅享洗浴。林内的恒芯系列燃气热水器，重新设计了燃烧系统，采用无缝燃烧切换系统，温度更精准，待机功耗更低，节能效果更好。A.O.史密斯在其电热水器中添加了智能保养提示和自助清洁功能，热水器还带有“快进键”，允许用户按需快速加热。这些能够解决用户痛点的差异化创新产品，在过去的一年里都有不错的市场表现，获得了消费者的认可。
　　中国家用电器协会理事长姜风指出，在经济新常态的背景下，家电行业更应该坚持走创新驱动发展之路，不断开创新的发展动力，只要重视技术创新，重视用户体验，生产高质量的产品，终将会赢得未来的市场。