盘点：2015年橱柜行业四大关键词

2015年，在橱柜行业是风云变幻的一年。新法规频频出台，环保问题提上日程，互联网+进程加速，这都十分值得关注。
　　关键词一：互联网+
　　2015年3月5日，李克强总理在《政府工作报告》中提到“互联网+”，“互联网+”自此成为了各大行业的关键词，遍地开花，橱柜行业也不例外。政府的扶持加上O2O模式本身的应用亮点，越来越多的企业看到了其中的机遇，都试图通过O2O整合线上线下资源，发掘新的商业模式。
　　数据方面，从今年双十一销售榜上可以看见，橱柜企业在天猫聚划算品牌团中榜上有名，在全屋定制品类排行榜，我乐、金牌厨柜、志邦、司米橱柜分别在3、4、5、6位，成绩卓越。在“互联网+”的结合上，已经有了较为成功的案例，探索出一定经验。
　　关键词二：环保
　　2015年1月1日，被称为“史上最严”的新《环保法》实施，其中最引人注目的条款是“按日计罚”，其对不符合环保标准的涂料、板材及家具制造企业产生了较大影响;今年2月开始实施的《关于对涂料征收消费税的通知》对涂料征收消费税。
　　7月1日，由国家质检总局发布的《产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后处理工作规定》(以下简称《国抽新规》)正式实施。公告称，产品被检查出不合格后，企业在整改复查合格前将受到禁产禁销的严厉处罚
　　随着中国环境问题越来越突出，室内室外空气污问题被一再强调，标准也越来越严格，橱柜企业在这一块上也是下足了功夫。以欧派、我乐两大橱柜品牌为例：欧派指出其产品为E1级进口板材牌、进口封边胶，均超越国家标准的环保;而我乐则邀请了各大媒体参观工厂，指出其生产线为国内一流，使用“E0”级环保板材，严格遵照国家标准，其后更请权威机构鉴定其新装展厅产品，晒出权威机构的鉴定书。各大品牌严抓产品质量的同时，纷纷开始打环保牌。
　　关键词三：新广告法和代言
　　9月1日，新《广告法》正式实施。该法明确加大对虚假广告的处罚力度，对于造成消费者损害的虚假广告，其广告经营者、广告发布者、广告代言人与广告主承担连带责任。同时，新增了对网络广告和推送广告的规范条款。
　　也就是说明星在选择代言品牌的同事也需要慎重审核品牌，但凡名声响亮的品牌和明星必会爱惜自己的“羽毛”，广告虚假性和不负责任的代言有了一定的规范。同时在大环境影响下，橱柜的增长速度也开始放缓，利用广告和明星效应进行营销，这一对策还是在双方慎重的选择下继续。5月15日欧派家居的邀请孙俪成为其品牌形象代言人和爱家大使，5月29日志邦签约郭晶晶强力发动品牌战略，箭牌橱柜的代言人则扔是郎朗。
　　当然，面对新的严厉规则，另一种“明星合伙人”的方式也开始兴起，一些企业借助明星参与到产品的生产、研发、销售、推广等环节。当然，不管是花巨资投广告，还是代言新模式的开启，橱柜企业都需秉承诚信、负责的原则。
　　关键词四：IPO
　　随着家居业的资源和产业的整合，橱柜也大家居、定制的关系越来越紧密，众多品牌开始做大家居和全屋定制。随着橱柜行业和企业的快速发展，IPO也提上日程。
　　证监会11月6日召开新闻发布会，宣布暂停了4个月的IPO重新启动，欧派作为橱柜业龙头，IPO“已反馈”状态备受行业关注，招股说明书显示：拟取募集资金13%约3亿元人民币做品牌推广
　　从定制行业来说，已经有两家企业成功上市——索菲亚和好莱客。欧派对比索菲亚和好莱客，从招股说明书的对比可见，欧派如顺利上市也将迅速扩大主营业务生产力，壮大品牌实力。在募集资中产能扩建资金将占总资金的85%左右，约为19.9亿。
　　但是欧派也与索菲亚和好莱客有所区别，欧派计划投入3亿募集资金进行品牌推广，这又是什么用意呢?本次募集资金投资项目投产后，欧派家居整体厨柜产能将由每年32万套提升至72万套，整体衣柜产能将由每年20万套提升至80万套，定制木门产能也将由每年4.5万套提升至每年64.5万套。基于以上数据，公司营业收入的增速能否追赶上产能的增速也许将成为公司首要面临的问题，因此欧派斥重金做品牌推广，不难理解。