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卫浴行业的“冬天”倍感沉重

2001年,正当华为发展势头十分良好的时候,总裁任正非却在企业内刊上发表了一篇《华为的冬天》,此举引发了业内的广泛讨论。自此,“冬天”超越季节,成为危机的代名词。如今,华为更加不可同日而语,2014年度全球销售收入为人民币2882亿元,净利润人民币279亿元,令多少同行望其项背。华为的“冬天”还很遥远,而卫浴行业的“冬天”却早已到来。
  缺乏“勇者”卫浴行业的“冬天”倍感沉重
  2015年以来,市场的整体疲软让整个卫浴行业感受到了沉重的压力。真正的勇者,必须直面惨淡的人生,而今天的卫浴行业却尤其缺乏任正非一样的“勇者”。
  卫浴行业的市场规模和空间无疑是巨大的——数千亿的市场蛋糕,广阔的海外市场,中国房地产十年黄金期。但遗憾的是,直到今天为止行业仍未孕育出一个“百亿”企业和品牌。在国内市场,中高端消费领域几乎被国际品牌牢牢占据,中国企业难以摆脱模仿和山寨的困扰。而在国际市场,多数企业只能代工和低价,赚取微薄的利润,甚至靠退税存活。
  卫浴行业比华为所处网络通讯领域更具有技术含量?卫浴行业的国际品牌强大到不可竞争?这些说法显然是不成立的。过去几年,每次提到卫浴行业的冬天都会引发一些业内人士的反对,甚至反感。他们或者认为这是在唱衰,或者认为是杞人忧天。卫浴企业不妨像任正非一样,认真思考一下卫浴行业的冬天。
  决绝盲目乐观卫浴企业需时刻警醒自我
  中国已经涌现出一大批优秀的卫浴企业和品牌,如何实现从“优秀向卓越”的跳跃,已经成为中国卫浴企业们亟待解决的课题。“大行业小企业”的局面是中国卫浴行业一直没有打破的尴尬局面;秩序混乱,鱼龙混杂,各种低劣的产品充斥市场;主流企业和品牌长期促销压价,自主研发能力不强,靠价格驱动市场成为常态化。
  15年前在华为已经成为全国电子行业销量利润第一名的时候,任正非仍不忘用“华为的冬天”来警醒自己和企业。危机感和进取心成为华为长期的企业文化,30年坚守主业,不进入资本市场——因为任正非担心“猪养得太肥了,连哼哼声都没了”,为此华为提出了“长期坚持艰苦奋斗”的方针。很显然,只有卫浴行业涌现出任正非一样的企业家,出现华为式的企业就会成为必然。
  反观卫浴行业,长期以来充斥了盲目乐观的情绪。在过去几年,多元化似乎成了一些卫浴企业稍具规模后的不二选择;进入资本领域甚至成为部分企业的主导性思想,经营企业反而成了副业。因此,与华为相比,表面上是规模上的差距,而真正的差距更在于企业的视野、意志和品格。
  “冬天”是挑战也是机遇卫浴企业需奋力前行
  任何行业都无法避免经济周期,市场跌宕起伏是规律和必然。对企业而言,关注行业的起伏,是必要的经营需求。行业的冬天是挑战,也未必不是一种机遇。因为每一次行业的周期性调整,必然会带来行业的整合和洗牌,战胜危机抓住机遇的企业才能成为行业真正的王者。所以,行业的冬天对于企业并不是真正的挑战,真正的危机在于每个企业和企业家内心的“冬天”。
  卫浴行业正面临诸多的挑战和困难:市场需求不足,缺少客户;企业资金不足,缺少资本;研发创新能力不足,缺乏人才……但无论是这样还是那样的困难,总有一些优秀的企业能够克服,因为他们从不畏缩,他们一直都是坚定勇敢的前行者。

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