橱柜业“金九”鏖战收尾 “银十”如何发力？

已到九月末，虽然“金九”眼看就要结束，但国庆黄金周的到来将是一个规模大、密度集中的促销节点。对于橱柜企业而言，将赢取更多销量和利润。不过，在促销活动泛滥的情况下，橱柜企业还需找准突破点，以品牌和诚信直面市场考验，深入挖掘发展动力。
　　轰动效应：大牌齐聚点燃无限激情
　　“金九”是销售的黄金时期，促销活动不断。9月20日，长沙、包头、花都三地司米橱柜新店齐开业，一系列开业专享让利活动引来顾客络绎不绝。同时，司米橱柜还集结了厨电品牌西门子、五金品牌百隆Blum、定制家居索菲亚等家装大牌，同步展开全国大型促销活动。除了促销以外，橱柜企业还举办了一些别开生面的活动。9月13日，联动全国1000城近2000家门店，由金牌厨柜在业内首创发起的全国性公益节日第三届“中国爱厨日“启动，在近三千人的共同见证下开启了中国爱厨日回家吃饭的幸福旅程。开启火热模式的还有博洛尼，9月19日晚，博洛尼23周年庆典闭幕，当天共计2100户家庭到场，约4000人次，座无虚席，场面火爆堪称罕见。
　　橱柜业“金九”鏖战收尾“银十”如何发力？
　　点评：“金九”历来是橱柜企业必争的黄金时期，特别是今年以来，随着市场竞争的加剧，为了成功“吸睛”消费者，五花八门的活动少不了。不过，在大街小巷都充斥着促销宣传信息的情况下，橱柜企业还需找准发力点，避免陷入促销同质化的“怪圈”。其实，对于消费者而言，实实在在的好产品才是他们想要的，因此，橱柜企业举办的各种活动要以优质的产品和服务打动消费者，只有这样，才能真正形成长久的轰动效应，为即将到来的“银十”作好铺垫。
　　数据说话：楼市不是“全能神”
　　根据中原地产监测的40个城市数据显示，9月前20日新建住宅成交面积较8月同期微升1%，二线及三四线城市分别上升1%、5%，一线城市则下降3%。同时，房价整体呈现上涨走势。另据18日国家统计局公布的70个大中城市住宅销售价格变动情况显示，8月新建商品住宅价格同比数据从7月下跌0.4%转为上涨1.7%，为2014年9月以来的首次转正，二手住宅价格同比数据从7月上涨0.2%扩大为上涨1.9%。二手住宅市场近期表现平稳，9月以来成交量逐周走高。
　　点评：不得不说，作为房地产的下游产业，楼市的兴衰与橱柜行业的发展有着紧密的联系。今年以来，楼市各项利好政策出台，仿佛也给橱柜行业打了一针“强心剂”。不可否认，在“金九银十”的黄金时期，楼市升温对橱柜行业有一定的拉动作用。不过，楼市不是“全能神”，回暖的影响仍然存在滞后性，橱柜企业不能过分的依赖楼市。寻找新的出路，打造强势品牌才能为企业的发展奠定更加坚实的基础。
　　失信名单：信用“破产”最丢人
　　讲诚信、守信用是传统的文明风气，为了让守信者处处收益、失信者处处受限，2013年10月1日，我国开始实施《最高人民法院关于公布失信被执行人名单信息的若干规定》。今年9月17日，中国执行信息公开网公布了全国最新失信企业名单，其中，失信的家居企业占据了97家，以东莞、深圳、佛山三地的企业居多。
　　点评：今年以来，家居企业破产、老板拖欠工资跑路的新闻屡见不鲜，不禁让人感叹家居业的“老赖”真不少。经营企业，诚信是最基本的准则，企业破产并不可怕，可怕的是信用破产，失信就意味着企业生命的断送。对于橱柜企业而言，上了“黑名单”就是被钉上了耻辱柱，难以再有翻身的机会。曝光失信企业的做法很常见，但笔者认为，虽然曝光能给企业起到警示作用，但终究是治标不治本。想要治本，国家和政府必须采取新的措施打击失信企业，比如：健全社会信用体系，发动民间力量参与诚信监督，实现互联互通，让“老赖”无处可藏。试想，将来有一天，因为诚信缺失企业主无法继续贷款、没有愿意为之工作的员工、连坐飞机、坐高铁都成为困难，这才是对他们最好的惩罚。
　　结语：黄金九月将要结束，橱柜企业的销售高峰期仍在持续，笔者相信，一些注重产品和服务的企业会走得更远。不过，值得注意的是，楼市效应迟缓，橱柜企业不可过分依赖，在品牌上发力才是关键所在。同时，信用缺失无法弥补，企业的诚信建设不可或缺。“银十”大战的号角即将吹响，相信在十月，橱柜企业终能“守得云开见月明”。