互联网公司争相造电视 家电企业“活路”在哪里

茫茫的戈壁，炙热的阳光，刺脚的骆驼草，高低不平的碎石路，一天十多个小时的徒步行走……最近，58岁的TCL集团董事长兼CEO李东生带领160多名核心团队成员，连续四天穿越荒凉的西北戈壁，走了112公里。
　　然而，现在的彩电市场比戈壁还要残酷：大量互联网公司陆续“参战”;作为互联网电视新军领头羊的乐视，想在2017年就击垮传统彩电厂商;面对已经进入“僧多粥少”阶段的国内彩电市场，TCL、创维、海信、长虹、康佳、海尔六大传统彩电厂商也打起了“自卫反击战”。
　　不久前，长虹学会了互联网公司最擅长的事件营销、话题炒作等手法，聘请“跑男队长”邓超做产品经理，赚了不少流量。
　　而对于转型，刚走完戈壁的李东生似乎找到了对付互联网公司的“杀手锏”，他在接受《第一财经日报》记者专访时表示：“传统企业的转型，确实比新的企业要难一些。但是，大家别忘了，这是产品+服务，你有产品、技术创新能力，我们的服务就可以预装进入我们的产品，TCL每年销售数千万个智能终端，这是我们比互联网企业有优势的地方。”
　　从延安到戈壁
　　九年前的2006年9月，李东生曾带领团队“延安行”。那时，TCL连续两年亏损，正陷入国际化并购的泥潭之中。“延安行”使TCL的团队重振士气，从国际化的成败得失中走出来，明确了未来的方向，最终TCL“重生”了。
　　2014年TCL集团的营收首次突破1000亿元、净利润达40多亿元。虽然企业财务数据不错，但李东生坦言：“现在竞争环境依然严峻，竞争对手也不一样。”
　　“现在一部分对手近几年才出现，他们有一些方面比我们有优势，估计未来，有些传统企业可能被淘汰出局。”李东生表示，今年国内外市场和产业环境严峻，海外除美国市场表现比预期略好，其他市场都不尽如人意，包括新兴市场。
　　与穿越戈壁时相互搀扶的“温情”相比，现实彩电市场的竞争则要残酷得多，今年开始，更打起了“百团大战”。
　　截至目前，中国互联网电视品牌已增至13个。最新的进入者包括微鲸电视和风行电视，它们都与乐视类似，想以内容资源和实力，延伸到智能终端，形成软硬结合的智能电视生态圈。
　　此外，今年长城宽带推出了大麦电视，零售大鳄苏宁推出PPTV电视，联想推出17TV，网络视频龙头企业优酷也即将推出自己的电视。
　　好戏还没完，BAT三大互联网巨头，也纷纷染指电视的江湖。阿里巴巴今年已经把阿里云OS系统装入了部分的海尔、康佳电视里。
　　作为家庭互联网的中心，对彩电大屏的争夺，从未如此激烈过。
　　互联网公司的“闪电战”
　　另一方面，作为互联网电视新军的领头羊，乐视的价格战打得更狠、生态布得更完善。