最严广告法强势来袭 照明宣传文案难再“极品”

2015年继新《食品安全法》之后，9月1日，又迎来了同样是号称“史上最严”的新《广告法》。这个新法的处罚尺度出笼，无疑震动了整个中国广告圈，但同时，圈内圈外的群众们也似乎“闹”得很欢。因为过度猖獗地使用了“绝对化用语”，而被广泛认为最有可能的率先中枪某手机品牌，最近在官微便不忘调侃：咱家产品的销售速度和消费者的热情，“只能用旧广告法的违禁词来形容”!“反击”得是相当机智，但我们查看了一下《中华人民共和国广告法》新修订版，发现涉及到违禁词的描述，其实只有寥寥数语，当中广告内容准则的第九条规定如下：“广告不得有下列情形：(三)使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”。
　　事实上，关于新广告法严禁的极限用语，明确不能使用的只有三个，但是上述条文里面也同样很“机智”地留有一个“释法”空间巨大的“等”字，有意无意地也就赠予了大众一个无穷无尽的遐想。据翻查资料显示，十多年前，国家工商行政管理局在一次相关“请示”的回复函中，就已郑重表明“极品”二字，与该法律明文规定禁止使用的绝对化用语同义。“极品”确认归入了绝对化用语范畴，相关联的业界就炸开了锅，以致后来一份“绝对化用语名单”就这样出现在坊间不胫而走。
　　“国家级、世界级、最高级、最佳、最大、唯一、首个、首选、最好、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最新技术、最先进科学、国际级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(No.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能”
　　据相关规定，所谓“极限用语”的禁用范围里，“包括但不限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等”。而在以上举例的名单里头，据称凡是带有“最、一、级/极、首/家/国”等前缀或者后缀的词汇，日后都有可能被解释为绝对化用语。当然了，这说的只是“有可能”，而并非“一定”。但是不可不防的是，一旦不幸触碰到了新广告法底线，单在罚款方面就可达20万以上100万元以下(见新广告法57条)。针对这个处罚价位，笔者也只能奉劝一句：屌丝你自重，土豪您随意。
　　“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返，在这个当下凡事讲究宣传，更不讳炒作的年代，铺天盖地、五花八门的广告可谓无孔不入。那些简洁、意妙、精准，朗朗上口的广告语，一旦经过行之有效的宣传方式，深入民心地传达给了广大的消费者客户，对于增大企业与产品的知名度无疑大有裨益的，同时也将作为在市场营销里令商家获取利润重要手段及方式。一句响亮的广告语，能为企业品牌锦上添花，三十六行，行行如是，这点已是毋庸置疑，LED行业同样也是未能免俗了。下面笔者就将近日辛苦搜集整理而来LED行业广告语抖给大家(如有错误遗漏，还望指正海涵)，看一下这些国内外LED企业，在过去是如何用一句话为自己“带盐”的。
　　我们先来看看国际巨头的大手笔，首先出场的是GE霸气侧漏的“全球照明先驱”，很明显这口气是硕大，但是作为挟着世纪伟人爱迪生先生百年余威，茁壮成长起来的通用电气公司，这一句自谓，还真给它摆出了舍我其谁的架势。
　　身为世界三大电光源制造商之一欧司朗，近来就待价而沽而产生的“绯闻”不断，9日晚间还传来了作价26.22亿向广晟资产转让手头上佛山照明全部股份以“套现”的消息。这家历史同样逾越百年的名企广告语是“德国照明专家，光彩演绎世界”，相比起前者GE以“全球”为自己加冕的行为，似乎要“谦逊”上一点点，如今，其官网标题栏上的品牌广告词，就更可谓返璞归真了：“精彩生活，尽在欧司朗”。
　　飞利浦的有这么一句家喻户晓的广告词“飞利浦，让我们做得更好”，相信这是许多人都能耳熟能详了。在今年年初，以高价转手卖给了中国财团的飞利浦Lumileds，闹得满城风雨，后来还被改了一个莫名其妙的中文名叫“亮锐”，一时传为笑谈。“亮锐”公司的新广告词笔者没能找到(知悉者欢迎告知)，却无意中发现Lumileds在其推行的一项计划里使用“TheBrighterChoice”一词，被译作“明睿之选”，听起来还是逼格满满的。
　　日韩方面，首尔半导体的那句“WorldTopLED”，被翻译为“世界顶级LED”——或者“世界顶级领导”——相比于GE，霸气程度颇有点未遑多让。日本的松下照明素以“生活充满创意”(Panasonicideasforlife)的品牌口号享有盛誉。东芝照明他们的口号是“您身边的LED照明专家”，这衔头就像“是你身边的健康顾问”的暖男大白一样，相当“亲民”。去年出了个尴尬诺贝尔得主(前雇员)的日亚化学株式会社，喊出口号的则是“让世界的明天更明亮”(EverResearchingforaBrighterWorld)，也算是不失巨头的风范。
　　回头我们再来看那些才真正要受新广告法约束的大陆企业。于今年年初上市，并在国内外投资新建LED子公司的木林森股份有限公司，上个月尾刚公布半年度报告，其上半年达到了20亿元的营业收入。这几天还传来斥资1.8亿人民币入股开发晶“赚”专利的新闻，为了海外市场产品销售可谓用心良苦。高调上市，业绩斐然，其广告语却是尽显简约而不张扬，“好灯木林森”，读起来短促有力，因为押韵的关系，还很有节奏感，从传播学上来说尤其利于记忆。
　　上半年里对于照明灯饰行业竞争压力体会颇深的中山市华艺灯饰照明股份有限公司，同样是“简约主义派”的代表之一，“买好灯，到华艺”，广告语简单、直接、明了，俨然达到一个字废话都没有了的境界。上海蓝光科技有限公司用上八字“敬人敬业，追求卓越”朴实无华的语句，充分表现企业精神和企业追求，给人感觉非常实在。类似例子，还有广东三雄极光照明股份有限公司，“稳定发展，卓越表现”，虽然难免散发点官腔标语式的韵味，但都绝对是简约中见真挚的好榜样。
　　“科学技术是第一生产力”，这个算得上是经由历史经验亲身验证过的老生常谈了。国内照明企业里“以科技之名”崇尚科技之力量的广告语，我们信手拈来就能举出好几个，例如茂硕电源科技股份有限公司就指出“科技创新，驱动未来”;北京太时芯光科技有限公司表示“科技成就光明”;深圳市凯信光电有限公司则认为“科技创新未来，凯信演绎光彩”。
　　作为白光封装龙头的广州市鸿利光电股份有限公司，近来拟募资7亿扩大LED封装业务规模，因此把自家口号称为“中国白光LED器件领军者”也都是顺理成章的事情。同理的还有致力深耕于去电源化LED光电模组、去电源化高压LED的深圳市长运通光电技术有限公司，当仁不让地号称着“去电源化、LED光电模组第一品牌”。
　　在军民融合大背景下，如今的三安光电股份有限公司，不但得到了航天科技、中航等军工集团战略支持，同时更获得了国家大基金400亿元资金，国家队龙头地位的确立妥妥的。它广告语就是“引领‘芯’潮流，奉献新能源”，“引领”之责无旁贷，又爱讲求”奉献”精神，孺子可教，实在无愧对于国家的悉心栽培。
　　深圳市瑞丰光电子股份有限公司就更显豪情万丈放光芒，曾有坦荡荡地扬言“瑞丰‘芯’行天下，解决全球白光专利”。较早前传出了因经营不善要和华灿光电重组的迪源光电股份有限公司，其广告语叫“功率芯片引领LED照明”。这厢忧愁，那厢有喜，境况大不同的厦门乾照光电股份有限公司，刚于上月收到5006万元政府补贴，自然春风满面。它的一句“用光改变世界!”，听着也着实让人有点莫名振奋，此等非凡自信快直追重新定义手机的苹果帮主乔布斯了。