现代灯如何在LED照明市场寒流中上演“逆袭战”?

进入2015，以往的消费疲软、供需失衡、电商冲击等多重因素汇聚成“寒流”，不少中小灯具企业在寒风中瑟瑟发抖。于此同时，中式灯的“老气横秋”，水晶灯巅峰过后的下滑，美式灯热潮减退等，众多灯饰品类均出现不同程度“撤退”，而在市场上，现代灯则吹起冲锋的号角，如新特丽、琪朗、松伟、极美、普雷威特等企业纷纷借势品牌号召力，进行市场拓展，在市场寒潮中上演现代灯的逆袭之战。
　　市场篇
　　LED光源带来二次腾飞
　　LED的半导体材料特性，让照明进入几乎无所不能、无所不在的数字化时代，这就是LED带给照明行业最大的变革。如今LED光源逐步渗透到家居照明领域，现代灯的市场也更加庞大。
　　随着LED光源的普及应用，与采用具有金属质感的铝材铁艺、还有另类气息的玻璃和亚克力等材质的现代灯相得益彰，在外观和造型上实现第二次腾飞，其色调上以黑白色、金属色居多，更适合与简约现代的装饰风格搭配。
　　就目前市场情况来看，市场中出现了很多专业的家居照明馆，整体、智能、节能已成为现代家居照明的发展趋势，从功能照明到集成装饰照明。因此，作为室内照明的种类之一，可以预见的是，现代灯未来仍是行业内一块诱人的“大蛋糕”，前景一片大好。
　　市场下沉至二三线城市
　　如今经济不景气下，一二线市场的竞争压力，三四线市场的吸引力，一推一拉，促使很多现代灯企业开始进军二三线市场。2014年，享有“现代简约灯饰单品冠军”美称的新特丽，推出“呢喃”品牌，主攻全国二三线城市，并计划用3年时间，完成1000家左右的“呢喃”品牌专卖店建设。2015年，琪朗灯饰启动“千店启航”计划，并推出适合三四线市场“怡家”系列简约新品，实现渠道下沉，并计划三年内在中国开发建立1000家琪朗专卖店。另外，松伟照明、极美等品牌在市场上也有不俗表现。纵观现代灯市场特点，可概括为以下几点：
　　1、主导这一蛋糕的群体是85后和90后，其装修风格和消费习性相较以往发生了较大的改变;
　　2、现代灯需要空间展示使用场景与使用氛围，但与水晶灯和欧式灯少则三五百平方多至上千平方、费用投入动则几十上百万比较，现代灯店面展示空间可适当缩小，投入费用也相对较低;
　　3、行业抄袭之风盛行，影响着行业健康向前;
　　4、目前欧式风、美式风、新中式等风格逐渐多元化，对于品牌、产品的实际功能，市场目前没有特别偏好，谁的产品更具竞争力，消费者则愿意选择谁。
　　未来走势
　　1、现代灯的整体优势体现在外观上，外观新颖、并能够随着时代变化而与时俱进的产品在市场上流通能够占优势，但这也导致了企业在这方面要加强投入，对产品进行更新换代，推出更能符合当下流行的现代灯;
　　2、现代灯与家具设计融为一体是趋势，越来越多的设计师对家具与灯具的整体配套设计表现出极大的兴趣，因此，现代灯的设计与销售可与家具设计与销售作捆绑;
　　3、现代灯具不单是为了照明需求，更多是彰显个性的艺术魅力，在这一点上，现代灯的发展与电商不谋而合，未来现代灯将更多地通过电商平台走进大众家庭;
　　4、与欧式灯、中式灯、水晶灯等经营模式相似，如果品牌坚持单店经营模式，为确保单店赢利，最有效的方法是产品与渠道同时多元化、多样化。也可选择将专卖店演变成专卖区或复合店模式进行经营，可以大大降低风险，对抗高价开销。
　　数据话事
　　●需求变化
　　从现代灯需求变化可以看出，出口认证稳定在第一位，可见出口一直占据国内现代灯企业重要业务板块。事实上，国内很多做得较好的现代灯品牌，很多都是从外销做起来，如新特丽、琪朗、品源等。另外，随着国内现代简约风兴起，各大品牌转战国内之际，各种加盟代理开始兴起。
　　●市场分布
　　在国内市场分布上，主要集中在东部沿海城市，尤其是对外出口港口城市，如深圳、广州、温州、厦门等，以及东北市场(靠近俄罗斯市场)和内陆省会城市，如成都、重庆、贵阳等，同时还有就是原产地，如中山、江门等。这些城市较为开放，在中西文化交融中，人们更容易接受现代简约风。