定制衣柜品牌公益营销受捧 商家打“感情牌”效果好
2015的家装业风生水起,虽然市场一直传言家装生意难做,但是企业追求新扩张的脚步从未停止。对于家装的一份子定制衣柜品牌企业来说,电商、公益营销是新的努力和拼搏方向。虽然市场的需求和竞争一样激烈,但是公益营销为品牌文化和理念增色不少。
互联网+的时代背景下,对于衣柜企业来说,电商是一个必定要经历的过程,即使目前衣柜行业的电商仍处在一个摸索阶段。衣柜产品售前、售中、售后的衔接以及体验式消费的模式都让触网显得有些尴尬。且不说“双11”后家居产品巨大的退货量,光看着消费者对网购家居产品的抱怨就能知道,衣柜电商的路还很长。但即便如此,不可否认的是2014“双十一”517亿的销售业绩,已经深深触动各衣柜企业的神经。从这点就可以看出,2015年,电商也将会是个谁也躲不过去的话题。
对于一些知名家居商城,红星美凯计划进军静海,金海马家居也计划开设新卖场。其实,不仅是家居卖场,衣柜行业形势不好,依然有企业在扩张,这说明无论是逆市还是景气,抓住机会是最重要的。这也可以看出,沉闷的市场并未削减从业者的步伐。也许在他们眼中,逆市扩张是智慧之举,越是市场形势不好,越要积极抢占市场。“寒冬”更是机会,当那些自身本领不硬的企业被大浪淘去之后,品牌企业或许就能更加凸显出来了。
目前大品牌的定制衣柜企业热衷于公益事业,经常曝光公益活动有利于品牌文化和精神的传递,凸显出企业家不再把追逐利润作为唯一目标,而是从不断的财富创造者升级为社会前进的推动者。当下,不少衣柜品牌不仅仅将注意力停留在销售数字上,同时也更希望能为社会出一份力量。
当今时代的竞争,已经不再是单纯的产品竞争,更多的是品牌给消费者的情感竞争。公益不是作秀,而是发自内心地为需要帮助的人提供帮助。定制衣柜品牌企业致力公益事业,是进步的表现,而在付出的同时也收获了比利润更重要的品牌影响力和良好口碑。
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- 编辑:孙宏亮
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