卫浴企业公益营销“做实事”是正道

与直白的硬广告相比，以柔克刚的宣传方式更得人心，于是公益营销火了。如今，公益项目已逐渐成为了卫浴企业和品牌营销的一种创新策略和手段，在硝烟弥漫的商海，充满温情和暖意的公益营销被视为高明的攻心之术。只是卫浴企业要想借公益营销实现突围，必须回归到做好事的初心，走做实事的路子。
　　部分公益营销流于表面
　　据调查整理发现，现在企业惯用的公益活动形式，不外乎赞助盛会、赞助灾区活动、资助社会福利事业、赞助文化教育事业等等。公益固然是好事，为国为民也都值得人钦佩。但其中也不乏企业在策划和举办公益活动的时候，流于表面形式，质量大打折扣，公益活动的益处落实也不到位。
　　例如，在2008年汶川地震时期，部分明星或企业虚报捐款数目，但事后却被确实证据指出，他们的实际捐款数目远远低于自己口头的承诺。此事一出，当时的媒体和社会公众舆论一片哗然。另外，在社会公益面前，有的歌星突然被人发现假唱，于是在质疑升中灰溜溜地下场。
　　卫浴企业“做实事”是正道
　　近年来，随着公益活动越来越受到人们的关注，公益营销渐渐成为诸多卫浴企业做品牌推广宣传的重要手段之一。在赞助公益事业的同时，卫浴企业也希望树立一个负责、积极的社会公民形象，以此来提升企业品牌形象和品牌价值。既然卫浴企业有如此愿景，就应该摆脱流于表面的公益营销模式。
　　对于卫浴企业来说，当前做公益最要紧的就一件事——就是不能把公益活动当做企业营销的一种手段。一直以来，受灾区域捐赠、落后区域教育扶贫等公益活动日益俱多，公益不论大小，善行不分行业。但卫浴企业要想在这一众活动中脱颖而出，归根结底也是要“做实事”，再回归到“做好事”的初心，只有这样，才能真正将正能量传递给社会大众。