瓷砖企业热衷公益 树立品牌形象

在品牌宣传之余公益的呼声日渐高升，不少名流企业加入到公益行动中，也有不少的品牌借助公益取得不少的品牌提升效果，早期的瓷砖企业可能在一直埋头赚钱，但是钱来源于社会，良心的企业家应该懂得感恩社会，公益不仅仅只是一种回馈，更是一种美德，真正的公益也能使得企业形象深入人心。
　　热衷公益树立品牌形象
　　随着市场竞争的日趋激烈，使得瓷砖企业早已不再停留在过去的纯粹产品功能宣传上，而是展开了更高层面的竞争。正所谓“八仙过海各显神通”，如今的瓷砖企业或借力明星、或联手体育界，又或是开始公益营销，本质就是希望能够借助与消费者的良好互动，树立良好品牌形象，从而对销售能够带来良好的促进作用。
　　目前有不少大品牌的瓷砖企业热衷于公益事业，经常曝光公益活动有利于品牌文化和精神的传递，凸显出企业家不再把追逐利润作为唯一目标，而是从不断的财富创造者升级为社会前进的推动者。当下，不少瓷砖品牌不仅仅将注意力停留在销售数字上，同时也更希望能为社会出一份力量。
　　瓷砖企业做公益营销关键要与管理结合
　　对于瓷砖企业而言，公益行动是瓷砖企业履行社会责任的一种有效方式，“从投入上来看，瓷砖企业无论大小，做公益应尽力而为、量力而行。”一位瓷砖企业负责人表示，公益营销要尽可能地细化，“我们应该考虑的是，做营销和做公益之间怎么匹配?或者说有哪些营销是能够与公益相结合的?有哪些公益能够融入营销模式中?这是我们要系统研究的问题。”
　　对瓷砖企业来说，从管理体系来看，公益慈善不能随意，也并非只是与营销结合的简单手段，而应与企业管理结合起来。从策划、立项到启动，瓷砖企业各个层面的参与者，甚至包括公司的董事长、总经理与员工，还有经销商与消费者都要互动起来，才能形成一种整体性的联动，也才能保证公益项目的投入和收效。
　　尽管瓷砖企业公益行动能够获得消费者的认可，但是作为以盈利为目的的社会组织，瓷砖企业在公益行动之前还需做好整体的规划工作，如何将品牌形象和利润空间有效结合起来，实现效益最大化还将是一个长期的过程。因此，瓷砖企业还需在管理和实力等多角度努力，才能达到较为理想的效果。