瓷砖企业专注质量谋出路
中国的瓷砖行业虽然发展迅速,但是与国外相比起步时间晚,消费者对于品牌的认知度和忠臣度都不高,外加上市场竞争激烈,瓷砖行业同质化等乱象丛生,但这也是一些有作为的瓷砖企业崛起的时机,企业开拓新的思路,专注产品质量将能为自身谋的一分出路。
由于瓷砖相对其它行业来说起步较晚,市场对品牌的认知度和忠诚度较低,在竞争如此激烈的形式下,不少人认为现在介入瓷砖行业已经失去了一个时间优势,但有些人则认为恰恰相反,目前行业的现状反而是一个很好的发展时机。对了一举成名,错了一败涂地。
我国的瓷砖企业大部分是民营企业,整体品牌意识淡漠。行业发展初期,民营企业对市场信息灵敏、反应快,取得了快速发展。但发展至今,已经到了一个平台,累积已久的诸多问题与瓶颈制约了企业的进一步发展壮大。
全国的瓷砖市场的品牌构建正处于一个动荡的过渡阶段,只不过是一些品牌在市场拓展方面走在了前面,一部分厂家为了赢得主动,占据市场份额。可面临如此的市场形式,各瓷砖品牌在价格上都有一定幅度下调,大打价格战,恶性竞争;价格的回归,将会促使行业竞争由“价格竞争”向“价值竞争”发生转移,品牌竞争将成为市场竞争的核心手段。全国市场品牌还未形成真正的格局,时下正是运作品牌营销的关键时刻。
现在的行业状况,无论是从规模实力、营销网络、资源配置,还是经营理念和规范运作等方面,都远不能适应瓷砖这个新兴行业的发展需要。由于瓷砖制造进入门槛低,又缺乏核心技术,只能挤在窄窄的同质化的最终产品轨道上作低层次竞争,加上缺少差异化的营销手段,更没有双赢或多赢的竞争理念,行业内很快就形成了愈演愈烈的低质价格战,其结果将是强牌不强,杂牌越乱越占便宜。
瓷砖行业未来路在何方呢?建议有品牌意识的厂家应该放弃制造业一成不变的市场营销模式,改变以往的市场运作思路,不要一味地追求网络拓展,战线不能拉得太长。否则,后续的市场维护会出问题,这些问题会给企业带来严重隐患,而应从长远考虑,不要追求专卖店的数量,而着重提升专卖店的质量。
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- 编辑:孙宏亮
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