用品牌占据消费者的心 创造利润为木门企业“解渴”
随着木材、物流成本不断上涨,加上房地产的不景气,许多木门企业感受到了前所未有的生存危机。为了快速打开品牌知名度,将产品推向市场,很多木门企业都选择看似成本低、见效快的网络营销,然而最后却是“雷声大雨点小”惨淡收场。对木门企业来说,营销不是赔钱赚吆喝,而是让品牌快速有效的占领消费者的心,创造利润为木门企业“解渴”。
一、营销品牌化
随着互联网迅速发展,网上销售成为许多企业首选。问题在于:大家都在网上销售,你的产品有竞争力吗?在众多产品中,为何选上你的产品?成为营销迫切解决的问题。
我们知道,面临个性化、全球化的时代,品牌营销的生态链发生了深刻变化。但是,品牌仍然是有效的竞争手段,营销最终目的还是建立强势品牌,实现市场区隔。因此,营销品牌化己成为有效营销的最佳选择,目前,许多木门企业为了生存,更多地为了营销而营销,忽视了营销品牌化的重要性。
有人说“台上一分钟,台下十年功”,营销品牌化建设也是如此。我们以“一切从消费者出发”的互联网思维,从产品命名、设计、创意、测试等开始,在产品上市之前,给产品“品牌化”。同时,在营销策划中,更加要采用品牌化模式,做好“台下十年功”,包含产品属性、定位、卖点、支持点、沟通点,以及竞品和消费者痛点分析、包装设计、产品线、品牌模型、品牌愿景等等,我们都要品牌规划,并结合企业实际情况,制定精准营销品牌化执行方案,做到战略和战术统一,此时强势出击,才能有效突围。
二、营销差异化
大家知道,融合是企业未来发展趋势,整合营销是新常态,差异化营销也成为木门企业共识。问题是:如何实现差异化营销?它有哪些路径呢?
目前,许多木门企业陷入了营销差异化的怪圈,为了差异化,不断地尝试“整合营销”方式,但是,他们往往没有达到1+1>2的效果,又陷入了迷惘的境地。为什么呢?他们对营销差异化的认识十分肤浅,只是看到差异化的表象,没有更深层次地挖掘营销本质。
众所周知,差异化整合是实现成功营销的重要方式。但它并不是唯一手段,营销本质就是创新,它才是实现差异化营销的最好路径,正如说“创新无止境”。
总之,木门企业要想做到有效营销突围,就应该从互联网思维出发,无论是网络销售,还是其它营销模式,只要务实做好营销,营销就不会是吆喝,而是真正为企业“解渴”,让更多木门企业在滋润中发展壮大,成为家喻户晓的品牌。
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- 编辑:孙宏亮
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