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商户叹生意难做 木门卖场销售寒流已悄然袭来

中国木门市场上,大多数木门店仍然停留在粗放的经营管理阶段,开店成本不断上升,店内销量却日渐下滑。特别在“电商”、“互联网+”的冲击下,木门卖场遭遇“销售寒流”,如何通过转型来增加木门的销售量,已经成为各企业营销经理们日思夜想的问题。
  木门企业通过自我转型“御寒”
  现下,木门企业的传统销售渠道卖场遭遇“销售寒流”,对于目前木门行业生意难做情况出现的原因,有业内人士指出,主要包括几方面:一是供需不平衡,目前木门行业已进入供大于求的状态,二是渠道分流,电商的涉足使得木门市场竞争变大。
  如何打破这一困局求得发展成为各大木门企业的重点。面对日趋同质化的市场定位、布局以及运营模式,业内人士表示单一品类的经营已不适应中国消费者的需求,想要从中凸显而出,木门企业和卖场要做好定位,不宜急躁,在扩张的时候要对竞争环境物业情况、地段、市场购买力等进行综合评估、做足功课,不宜盲目扩张开店。与此同时,木门企业和卖场要懂得自我转型。
  根据消费者需求来进行转型创新
  对于木门企业来说,转型的关键是确保顾客体验和满足顾客需求。具体而言,第一,在门店店面设计风格与配套上开动脑筋,可投入更多的体验性服务元素,让卖场门店极具“生活范儿”;第二,在产品上的创新;招商过程中要引进有生命力的产品,更加新颖的产品才能吸引消费者的注意;第三,经营策略的创新;只有经营上得到创新,才能更好的吸引住消费者。
  另外,业内人士认为,木门企业要创新和升级产业模式,适应主要客户群体消费习惯的变化及更挑剔的眼光,应该尝试用新的经营方法与竞争策略来抢占或坚守市场份额,引领产品结构调整、品牌升级,并引导人们消费观念的转变,以“专业化管理+全方位服务”的经营理念,改变传统运营模式,为消费者提供更舒适的购物体验。
  传统卖场与电商结合需从实际出发
  现今,网络化消费开始不断分食传统木门实体店的销售份额,作为传统木门店面,如何吸引消费者进店,使得各大销售商绞尽脑汁。面对这一现状,业内人士表示,电商、互联网是未来大趋势,作为传统木门企业应该认识到这种变化,紧随这一变化。在这个大环境下,不管是传统卖场,木门企业,都不能盲目跟风凑热闹,不然也只是一种烧钱行为。传统卖场与电商结合上要立足消费者的需求,创造出自我的一套营销模式,并将重点放在如何将实体店与电商结合上来。
  “销售寒流”并不可怕,关键要懂得如何让木门企业快速回温,立足消费者,加快转型的步伐,终将打破这股寒流,走出新运营之道!

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