家居“价格战”升级 小清新洋品牌卷入

日本家居杂货品牌无印良品母公司良品计划今年8月后，在中国销售的约260个品类的商品价格将平均下调20%，12月还将继续下调145个品类的商品价格。此次的降价将以热销商品为主，平均降幅达20%，“希望以价格优势扩大消费层，迅速占领中国市场”。
　　一年内两次降价
　　在无印良品以生活杂货和服饰杂货两大类构成的商品体系中，以文具、家居用品等为主的生活杂货，因其别致的设计和良好的品质深受“小清新”消费者的喜爱。不过，无印良品在国内的定价却屡遭诟病。“一直很喜欢MUJI的家居用品，品质什么的还是不错的”，从日本留学回国的吴小姐表示，国内无印良品的定价实在太离谱，“基本就是无视人民币和日元的汇率，直接把日元定价减个0”，比如，200日元的小文具，实际上大约相当于10元左右人民币，但是在国内就是以20元定价了。
　　尽管有每年的例牌打折，消费者平时还是热衷于寻找代购。终于，无印良品放下身段宣布降价。据了解，此次的降价，将以热销商品为主，无印良品将分别在8月下调118个品类、在12月下调145个品类的商品价格，平均降幅达20%。其中，8月份将首先对服装杂货进行降价。据有关报道指出，这也是无印良品在近一年的时间里的第二次降价。上一次是去年秋季，无印良品曾在国内试水降价，对107个品类商品平均降价17.5%。
　　“价格战”频繁
　　商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会发布的全国建材家居景气指数显示，2015年上半年累计销售额为4979.9亿元，同比下降5.90%，上半年全国建材家居市场整体表现低迷。而家居行业的直观反应则是维持“价格战”路线，很明显的一点是，家居市场的促销已经从节假日才出现转变成日益常态化，“满额送”、“直销价”等活动在各家居市场频频上演，各类促销活动令消费者眼花缭乱。而消费者日趋理性化，对于频繁的低价促销也会持币观望。
　　对于无印良品一类的洋品牌来说，此前定价偏高与消费层相对稳定、“死忠粉”不少有关，而此次降价的主要目的是“希望以价格优势扩大消费层，迅速占领中国市场”。无印良品自从2005年进入中国市场，10年期间开了128家门店，去年在成都开出了全球最大旗舰店，在中国积攒了众多粉丝。然而，因为最近日元汇率走低，海淘代购又很便利，无印良品流失了很多国内专柜的消费者。面对家居类消费整体低迷和专柜消费流失的状况，无印良品此次降价也有些许无奈。