攻外必先稳内 地板企业亟需加强品牌建设

随着全球化的不断加快，发展近三十年的地板企业早已迫不及待开辟国外市场，希望能够带着自己的产品和设计走出国门，但面对国外品牌的狙击以及国际贸易环境的不稳定，真正成功拓展国外市场的地板企业寥寥无几，不仅让人慨叹。
　　据中国海关总署发布进出口数据统计，2015上半年开始我国进出口总值为11.53万亿人民币，并且一直在持续负增长，我国出口面临严峻考验。如果地板企业想要走出口路，形势不容乐观，而本土的竞争也非常激烈。所以，地板企业在没办法完全攻进国外市场的时候，必须想方设法稳占国内市场，打造品牌实力来增强竞争力正是必然要素之一。
　　挖掘内需地板企业攻外先稳内
　　其实我国地板行业发展至今，整体形势还算明朗，但地板产品的工艺、产品质量和科技含量方面与国际品牌仍有一定的差距。然而这些差距并不是不可弥补，但是海外市场不分青红皂白的否定是对我国地板产业最大的伤害。为此，地板品牌应该借助适合而有效的渠道来捍卫自己的利益，其中地板十大品牌无疑不是一次好的机会。
　　历经近三十年的发展，目前国内地板行业发展逐步趋于成熟，即便近年来的地板行业发展势头不再那么强劲。在如今的出口政策上，国内地板企业并不占优势。但是地板行业尚是一个劳动密集型的产业，这对于人口过14亿的中国来说，它的存在是有必要的，并且也是优势。从生产成本上来说，我国地板在劳动力、能源方面均占有优势，即使欧盟、美国采取“反倾销”，国际市场对中国地板仍有很大需求。针对海外市场，中国地板品牌不应放弃，而是应该从“内功”上下功夫，也可以通过拉动内需来缓解对品牌的冲击。
　　白热化的竞争市场地板企业需用创新来“造”品牌
　　地板企业间的竞争如今已达到了白热化程度，企业要求生存、求发展，就必须寻找到适合自身发展的路。一些大企业开始寻求产品的高附加值，转变思路，创新产品，用创新维护品牌。在竞争愈演愈烈的地板行业，企业为确保市场份额的不丢失，或进一步扩张，唯有通过创新手段来不断升级和丰富品牌内涵。地板行业同质化相对严重，从产品到销售到品牌，同一趋势日益显著。地板企业应顺应市场需求，加强品牌维护和创新。
　　总之，现在地板企业应该做的，就是从技术、设计、营销等方面不断去创新，从而增强自身品牌实力，提高在国内市场中的竞争力。只有这样，才能在国内地板行业刷足存在感，稳住那一席之地，从而为“走出去”解除后顾之忧。