净水设备线上销售继续“井喷”式增长

2015年上半年，净水设备销售在线上继续“井喷”式增长，零售量近250万台，同比增长68%;零售额达到27亿元，同比增长72%。
　　净水设备的热销主要源于国内消费者需求高涨。不过与欧美、日、韩户均拥有净水设备比率达到80%以上的情况相比，中国净水设备的普及才刚开始，未来还有极大的增长空间。中怡康的调查数据显示，消费者在购买净水设备时，首要考虑的因素是品牌和性价比，功能、售后服务和态度对于消费者的取舍也有一定影响。随着各品牌对线上市场推广的重视，加之线上销售具有得天独厚的价格优势，线上市场未来几年仍将保持很高的增长率。
　　市场接受度越来越高
　　净水机和纯水机是净水设备线上市场中最受消费者欢迎的两类产品，市场占比位列前两位，占据了70%的市场份额。其中，净水机市场份额领先，但优势并不明显。从零售量同比增幅来看，纯水机的成长性更好，上半年零售量同比增幅近90%，逐渐缩小了同净水机在市场份额上的差距。作为净水设备一项重要的利润来源，滤芯配件的零售量上半年销售同比增幅高达90%。
　　按照净水技术划分，反渗透净水设备目前仍是线上市场最受欢迎的产品，零售额占比达48.19%，接近市场的“半壁江山”，其88.55%的同比增幅也是各类产品中最高的。活性炭和超滤膜产品分别以27.40%和20.54%的零售额占比瓜分了剩余的市场。从技术上看，超滤和反渗透各有优势，目前主流厂商采取的产品布局是两者兼顾，未来一段时间，采用上述两种技术的净水设备将是市场上的主流。
　　在价格方面，2015年上半年线上净水设备的整体价格与2014年持平，其中直饮机均价同比飙升了近30%，在各类产品中涨幅最大。线上高端产品销售延续了去年走势，零售量和零售额同比都持续快速增长，2000~2500元产品的零售量和零售额增幅都超过了60%，2500~3000元产品的零售量和零售额增速甚至均超过了300%。从2014年开始，以前少人问津的12000元以上产品也开始慢慢走俏，2015年上半年该价格段的净水设备，零售量和零售额的增幅都超过了100%。
　　品牌缺乏真正龙头
　　我国净水设备行业正在进入快速发展的黄金时期，未来将造就一个数千亿元级的市场。但是该行业品牌集中度比较分散，缺乏真正的龙头企业。从目前净水设备的品牌格局来看，国内企业处于较强势的地位，线上零售量排名前10的企业中国内企业就有6家。
　　美的净水器继续领跑，线上零售量和零售额份额均居首位，并保持高速增长，量额同比增幅都超过50%。近两年，沿着“净水器是家庭生活刚需产品”的发展主线，美的净水器三箭齐发：通过免费、特惠和知识普及进行营销推广，以滤芯为核心产品进行研发和产品力提升，利用3000多家售后网点、6000多名服务人员构建全国性的售后服务网络。美的已经成为国内最具规模和实力的饮用水解决方案供应商。