低端严重过剩 中国卫浴行业谋局智能高端

年初，关于智能马桶盖的新闻引爆社会，引发了上至高层下至百姓的大讨论，也将国产智能卫浴产品一举推到台前，接受整个社会的拷问和检验。虽然来自各方的声音不一而足，但有业内人士估计，热点新闻的传播，至少将智能马桶盖在中国的消费周期提前了五年，打开了数以亿计的市场空间。
　　智能马桶盖“火了”，但在带动消费的同时，也暴露出了一系列值得中国卫浴制造企业深深思索的问题：中国卫浴产业的最大问题在哪里?传统产品的智能化方向是什么?
　　低端过剩高端不足
　　海关进出口数据显示，2014年1~12月，卫浴产品进出口总额为160.55亿美元，同比增长12.31%。其中，出口总额为153.36亿美元，同比增长12.86%;进口总额为71.92亿美元，同比增长1.83%。
　　低端严重过剩中国卫浴行业谋局智能高端
　　在低迷的市场环境中，卫浴产品的出口仍然保持了10个百分点以上的增长，其中，按摩浴缸、淋浴房、塑料花洒3类增幅超过10%，塑料花洒甚至增幅达42.20%，势头强劲。
　　然而，这看似红火的增长数据背后，却并没有带来实实在在的利润，不少企业仍然感觉到日子艰难，面临很大的市场压力。广东华艺卫浴有限公司董事长冯松展直言：“卫浴行业出口程度比较高，但今年由于欧元一路下跌，出口形势并不理想，一方面，客户希望我们降低价格，而随着劳动力和原材料成本的不断上涨，国内企业的利润空间已经被压到很低。另一方面，产能过剩也是行业面临的主要困难，由于过去企业过多，盲目进行生产，导致产品出现了严重的供大于求的情况，恶性竞争再次摊薄了企业利润。”
　　即便出口总额上涨，仍然无法掩盖卫浴行业出口低端多、高端少，企业议价能力弱，利润降低等现实，即便有企业仍然享受着出口的红利，但长远看来这种发展还将遭受更大的考验，特别是在产能过剩的产业环境中，重复的低端竞争极大阻碍了卫浴行业乃至整个制造业的健康持续发展。厦门路达工业有限公司总经理许传凯也承认，目前影响行业发展的最大困难就是产能过剩。但他明确表示：产能过剩给中小企业带来的冲击最大，但正是由于很多中小企业为了谋取利润，生产出了大批低质低价的产品流入市场，不但造成严重的价格竞争，也损害了行业的整体形象，但真正拥有高品质的产品并不存在产能过剩的问题，而这却正是市场最渴望、最需求的产品。
　　低端过剩，高端不足，导致行业虽然大量出口，但同时也在大量引进来自海外的高端产品，海关数据显示，我国卫浴产品每年的进口额大约在500亿元。
　　苏泊尔集团董事长苏增福表示，国内卫浴市场蕴含着巨大的潜力和能量，根据中国人口总体数量以及家庭总体数量粗略估算，卫浴市场蕴含了大约6000亿元人民币的规模。但如此庞大的市场，不可能平分在每一个企业头上，只有切中市场脉搏，重品质、重品牌、重营销，把握住消费者真正需求的一部分企业才能乐享成果，赢得较大的市场份额，而这种企业绝非多数。
　　苏增福直言，随着行业的发展，未来的竞争越来越充分，品牌持续集中，落后产能会逐步被淘汰，行业的集中度会越来越高，如今大数量的企业将会整合成百家，甚至十余家，质量差的一定是站不住脚的，这是非常激烈的竞争。
　　中国五金制品协会理事长石僧兰表示，结构调整、转变发展方式、淘汰落后产能将是今后行业发展的一大主题。
　　智能化带来新机遇
　　不得不承认，虽然智能马桶盖的新闻点在于质疑中国消费者心理，问计中国制造，但不可否认的是，新闻的热炒也令消费者对智能卫浴产品有所认识，产生兴趣。
　　据了解，九牧厨卫有限公司已经推出了智能马桶盖产品。九牧智能马桶盖采用全球首创涡轮双旋风动力系统，冲刷力强，节水环保;九牧无菌水智能马桶能使用手机APP直接操控;无菌水洗技术，马桶水达饮用水标准;采用脲醛盖板，耐划、耐磨等。目前九牧还就相关产品开展了一系列包括“先体验，再付款”推广活动，备受消费者青睐。九牧厨卫有限公司副总裁张斌表示，随着社会的不断发展，消费群体也开始慢慢的产生了变化，过去主要以60、70后为主要消费群体。而在接下来的发展中，随着80、90后逐渐成熟，将取而代之成为市场的主流消费群体。因此，企业在产品的研发创新方面要能够更加迎合新一代消费群体的喜好。
　　产品的智能化仅是行业、企业进行智能化转型的一个层面，真正的智能化则是包括从工艺到设备到管理乃至人员的综合提升。据苏泊尔卫浴新任总裁王永奇介绍，苏泊尔卫浴在沈阳的生产线投入巨资采用机器人装备进行生产，所选用的机器人为该行业内首屈一指的瑞典ABB公司制造，自动化程度、智能化水平为业界最高，一方面使产品品质有所稳定，同时也保证了较高的劳动生产率。
　　有企业家表示，除了制造方面的智能化以外，智能手机的运用，也令企业的营销和服务进入了智能阶段。王永奇表示，现在微信、微博等社交媒体为企业的营销与服务提供了新的途径。以前产品的演示，推广只能通过媒体甚至专卖店的形式开展，而如今一个简单的推送就能将文字、图片甚至视频放送到消费者的眼前，消费者也能有更多的管道与企业建立联络，营销和服务变得更加快捷，更加贴近消费者。
　　智能化给行业带来了新的机遇，但热点面前仍然需要冷静的分析和思索。石僧兰指出，中国是拥有13亿人口的广阔市场，存在着消费水平、文化程度、城乡差别等众多层面的差距，企业既适应先进时代，又不能忽视中国的现状，互联网对于实体经济仅是辅助，能够加速实体经济的成长，但不会成为产业的替代，行业要发挥这两种资源的优势，实现传统产业和新经济的无缝衔接。