家居企业切记 拒绝低俗营销

随着互联网的发展，铺天盖地的信息弥漫了人们的视野，大家也逐渐习惯了从互联网获取信息。久而久之，不少没有“节操”的营销手段频频出现在互联网世界，有些甚至触碰大众底线，成了网络“瘟神”。
　　一、情色营销
　　无论是民众猎奇式传播，还是某些过火的借势营销，都有违公序，甚至可能违法。这不一群装扮成斯巴达勇士，赤裸着上身的高大威猛国外Model在经过国贸地铁站、越过建外soho，到达三里屯时就被警察蜀黍摁倒在了街头。而这家叫做“甜心摇滚沙拉”的甜品店周年庆活动也是让围观群众不淡定才造成了被扣杀的局面。
　　事后，虽然这家甜品店对自己的行为进行了检讨，但关于这份声明，里面有值得商榷之处，所谓的“宣传品牌健康、营养的餐饮理念和生活方式，选用斯巴达克斯的概念，邀请身材健美的国外模特，就是希望给予顾客这种健康美得触动和激励。”这样的理由也似乎过于牵强。
　　对于情色营销，最早兴起于国外一家服装品牌，之后也有很多的模仿者，由于尺度问题到如今也是人们议论纷纷的对象，更何况较之传统下的中国，采用这样的行为，虽然很容易造成刷屏和成为热点话题，但结果也可想而知。因此任何寻求刺激的市场营销都应该因地制宜，并与营销主体有强关联性，在可控的范围内进行一些不那么低俗的营销可能会更好一些。否则，一方面以扰乱治安罪被当做无用功，一方面只是成为茶余饭后的闲谈，对品牌然并卵用。
　　二、敌对侮辱营销
　　近期发生了太多侮辱对手的营销大战，从神州租车拒绝“Uber”，到中兴手机发布会上的诺基亚1110事件。
　　尽管神州事件对于网络言论的声讨已告一段落，但依然有品牌不知好歹的利用噱头凑热闹。这不当魅族以诺基亚1110作为其7月29日发布会的邀请函，寓意向经典致敬时，中兴发出了以屏幕被砸碎的诺基亚1110为其新机“威武”发布会邀请函。
　　同样的产品，不同的形态，却获得了网友截然相反的声音。难怪有网友不禁感叹：诺基亚到底招谁惹谁了。中兴这样的行为，表面上是想与魅族有所对质，但利用躺**的诺基亚做营销俨然触犯了大众的心理底线。
　　虽然那个辉煌的时代已经过去了，但诺基亚对于国人的影响力还是存在的，将道德的至高点以及诺基亚情感放在一起，就爆发了网友们的抵触心理，而中兴这次“炒作”无疑是不成功的。
　　虽然这样的撕逼大战确实能够吸引大众目光，但带有侮辱性的做营销还是会搬起石头砸自己的脚，切记谨慎行事。
　　三、单一的热点营销
　　来看看依靠热点上位的杜蕾斯，早已形成一个标本，然而在近几个热点事件中，却渐渐的淡出了人们的视线。原因是什么呢?很简单，杜蕾斯的营销之所以能这么成功得益于创新，从热点借势开始，它都站在了一个新鲜的点上，原本借势还没有那么火热的时候，它做到了，现在借势被**烂的时候，它转型了。
　　我们在了解到一些好的品牌之所以能成为借势的里程碑，不仅得益于营销环境，还表现在创意本身，如果单纯的将事件移植到品牌，很难引起网友的热议。于是乎在借势大潮下，各广告公司俨然将热点变成了一个创意大比拼，但说是创意其实有些难以启齿，毕竟是在借助了他人的力量进行的改编，并不是独有的原创。
　　话又说回来，其实大部分的广告公司将借势营销归类到品牌在维护微博上日常营销的一部分，这并没有错，一方面满足互联网快节奏，一方面给甲方也有交代。然而那些只对热点感兴趣的品牌们要注意了，当一个事件发展到一定阶段时，受众会产生审美疲劳，这就表示在抛开创意来讲，消费者关注度会越来越低。所以不要只做一场自娱自乐的狂欢，还是想想如何真正与消费者沟通才是主要的。
　　四、低俗营销
　　说到低俗营销，近期内最著名的要数优衣库的试衣间事件，这则由社交媒体曝出的小视频在网络被疯传后，优衣库就成为了众人调侃的对象，作为最大的“受害者”，尽管在事件发生第二天就快速做出声明回应非营销事件，但也从此在大众心中留下了偷窥的帽子。
　　事后有记者针对事件做出调查发现，多数人认为该视频大面积传播不正常，有近六成的人认为这样的营销炒作很恶俗，并表示对优衣库品牌无感。尽管这场当事人不承认的营销性质事件起到了病毒式的传播，但从此品牌形象也将会被大打折扣，为了即将推出的试衣间数字工程，拉低底线的遗留“负资产”，这样的曝光真的值得吗?
　　如今人们的眼光越来越雪亮，像是茹毛饮血地陷入“败德亢奋”再也不会发生了，所以这样的低俗营销还是省省为妙。