从家具老板跑路看家居行业新常态

近日，东莞家具业频现老板跑路事件，使得原本经营不善的厂家和经销商更加惶恐不安，在困境中挣扎、在挣扎中调整、在调整中发展，成为最真实的写照。笔者以为，家居行业负能量递增、正能量骤减的趋势，与宏观经济下行和楼市降温分不开，但最根本的原因是随着中国经济新常态的到来，家居行业也进入了新常态，淘汰一批综合竞争力较弱的企业、促进产业升级转型是个痛苦的过程，却是必经之路，没有捷径可走。
　　据相关媒体报道，作为全国家具生产重镇，东莞市中小家具生产企业面临内销订单骤降、亏损面扩大等困境，经营家具的大卖场也出现客流量下降、商家撤离的现象。其实，这样的情况不只在东莞，很多家具生产基地都在面对这种严峻的考验。面对困难，一些从业人员一心期待经济环境好转和行业回暖，其实，经济大环境欠佳和楼市降温只是家居市场下滑的偶然因素，优胜劣汰、行业洗牌才是其必然趋势。
　　2000年起，家居市场经历了黄金十年。这时候起，房地产市场进入快速跑道，尤其是2003年开始，市场处于冲刺阶段，全国各大城市新楼盘雨后春笋般出现，与之相随的是越来越多的装修公司、家居卖场和建材广场，尤其是装修企业，新盘开到哪，装修分店就开到哪。再看家居建材卖场，2005年之前，中山还没有一个像样的家居广场，业主的消费多集中在莲员路和五星美居，前者是自发形成的建材街，档次和规模都受到限制，后者虽然是规划建设的建材市场，但档次也比较低，产品质量参差不齐。2005年，随着富逸装饰广场的开业，中山家居市场才有了一个像样的去处，之后相随诞生了美居中心、红星美凯龙，专业的家具卖场也涌现了好百年、简爱家居等。从2000年到2010年，无论是装饰企业、建材商家还是家居卖场，都积累了不少财富，呈现“你好我好大家好”皆大欢喜的局面，犹如股市中的牛市，只要入市，躺着都能挣钱，时间一长，大家似乎习惯了这样美好的时代，但随着市场的相对饱和和竞争的加剧，钱已经没那么好挣，大家才意识到，市场已经由晴转阴。
　　在市场经济规律作用下，每个行业都会经历起步、成长、发展、巅峰到下滑、洗牌和升级的过程，任何行业都不可能一直繁荣，当商家的原始资本积累到一定程度，便是行业洗牌阶段的开始。因此，2011年，家居市场峰回路转，生意开始难做，经营者的普遍反映是商家太多，经营面积过剩，竞争过于激烈。纵观中山城区目前的家居市场，基本以富逸装饰广场、红星美凯龙和美居中心三大广场为主力，分别处于西、南和东三个方位，由于定位和地理位置不同，这三大广场可以全方位满足消费者的需求，无论是交通、产品档次还是价格。国庆前后，富元·彩虹装饰城将开业，而红星美凯龙港口店计划开业的时间也差不多，这意味着中山建材市场将在年底形成五足鼎立局面，这五大广场在经营面积、实力和产品档次上都可谓虎狼之师，因此，届时将会形成“虎狼之争”的竞争局面。
　　在家居新常态下，传统旺季、金九银十的疗效都得不到验证，指望市场回暖基本是空梦一场，如果还能赶上黄金十年，一定是中国经济进入又一个快速发展时期。在这样的现实面前，商家不应指望市场回暖，而应该从差异化服务、经营思路调整、转移阵地等方面入手，在优胜劣汰的大浪中获得更加强劲的生命力，否则，就只能站到出局的队伍中。