陶企们“上央视”成热潮

本周，本报陶瓷行业关键词是“上央视”。都说陶瓷行业今年日子难，企业忙着拉动品牌。2015年上半年已然来临，据编者不完全统计，截止本报发稿，共有鹰牌陶瓷、澳翔陶瓷、佳达美家陶瓷、金尊玉大理石瓷砖、新濠大理石瓷砖、壹号大理石瓷砖、简一大理石瓷砖、雪狼陶瓷、大将军陶瓷、大唐合盛瓷砖、无界木纹砖、东鹏瓷砖等陶瓷企业登陆央视，在央视黄金段如央视《共同关注》、《新闻1+1》、《综合新闻》、《朝闻天下》等栏目露脸，在陶瓷行业形成一股“陶企上央视”风潮。
　　陶企们密集“上央视”现象，具有什么行业意义呢?有业内人士告诉编者，在大环境不甚理想的2015年，陶瓷行业“上央视”风潮，一来说明了行业确实不景气，企业希望通过广告效应来拉动销量;二来，说明有一部分企业开始转型，朝着更深层次更系统的品牌化路线迸发;三来，近年来，“上央视”这一举措，越来越成为陶瓷企业的“招商”筹码;四，陶企“上央视”，也表达了陶瓷行业希望产品“大众化”的心理。
　　不过，在陶瓷企业2015年密集“上央视”的风潮中，有这么一种种现象，大部分陶企在央视短暂露脸，在相应栏目档期“冒泡”几期，广告立即下线;也有少量陶企半年或整年在央视投放广告，陶企“上央视”目的不一，战略眼光和侧重点也不一样，“做品牌”依旧不是陶瓷企业“上央视”的主流目的。