2015衣柜年中盘点：不仅拼颜值，还要拼实力

2015年衣柜行业进入了白热化竞争阶段，许多企业面临严峻的发展危机，尽管生存环境并不十分如意，但还是有不少企业在困境中推陈出新。今年上半年，行业内依旧有可圈可点之处：防潮衣柜的正式发售、高颜值衣柜的展出、市场眼光落点于农村、“分期付款”的购物体验……企业的这些尝试和创新，将成为推动行业发展的动力，相信衣柜行业的下半年将会有更多出彩之处。
　　智能家居市场添新军：防潮衣柜正式对外发售
　　早在2013年，深圳就诞生了全球第一台智能防潮衣柜，它可以全天候将衣柜内部相对湿度控制在55%以下，确保在任何天气情况下，衣柜内部干爽，空气畅通，衣物不会因受潮产生霉菌、黄斑、变色、异味等问题。2015年，防潮衣柜正式对外发售，这一次，“不为智能而智能”的防潮衣柜能取得什么样的成绩，我们拭目以待。
　　关于智能衣柜，有业内人士表示，要从消费者的痛点出发打造产品，而消费者对于衣柜的痛点，一是存放衣物的空间不够，二是存放衣物的环境会给衣物带来破坏，例如皮草、毛料等质地的衣物在存放的过程当中会有脱毛长霉的现象。防潮衣柜的研究人员就是从这个角度出发，来帮助消费者解决实际问题。
　　点评：智能家居的概念自出现以来，就一直受到各大资本的青睐，但该市场一直不温不火，而功能的实用性一直是制约其发展的一大要素。防潮衣柜的诞生，抓住了消费者的痛点，解决了实际问题，今后的智能衣柜行业，或许将因此变得精彩。
　　拼颜值：第一印象很重要
　　2015年6月2日，第二十届中国国际建筑贸易博览会在上海国家会展中心揭开序幕。作为家居行业领导品牌，顶固衣柜以高颜值和高智商新品“完美邂逅第二季”登陆上海建博会，备受行业瞩目。展会上展出的顶固衣柜“完美邂逅•第二季”，有男女分区，再融合宁静优雅的哥尼白和卡布诺相融合的色调，其欧式高颜值，让参展观众称赞不已。除了顶固，京通光明也推出了高颜值的古典与现代混血的“脸孔”的衣柜，在简洁流畅的设计上，能让人看到传统审美与现代审美的融合。
　　点评：随着社会逐渐进入“看脸”的时期，对同质化严重的衣柜行业来说，企业更应当重视产品的外观形象。衣柜精致的“门脸”，是给消费者最直观的第一印象，有了好的第一印象，消费者才会有兴趣对产品进行更深入的了解，“内外兼修”也是一个好衣柜的“自我修养”。
　　渠道下沉：瞄准农村市场
　　随着一二线市场渐趋饱和，三四线城市乃至乡镇农村市场显示出巨大的消费潜力，近两年“渠道下沉”成为众多衣柜业内人士常谈论的话题。在市场竞争激烈的当下，渠道下沉利于企业获得更大的发展机遇。
　　近日，政府公布了多项支持发展农村电子商务的举措，向市场释放了利好信号。不过纵观近年的农村电商，根据农业部相关调研报告显示，物流业发展还是不够，成为了现阶段发展农村电商的一大制约因素，尤其是在一些地处偏远的农村，物流的触角还延伸不到。中国农村市场广阔，渠道下沉至农村市场，将会有更多的商机，衣柜企业也不会错过这样一个开拓市场的良机。
　　点评：在过去，人们往往认为县级城市、农村等地域由于经济发展速度较慢，消费水平低，导致很多企业对这一市场不加重视。现实情况是，随着国家新型城镇化战略的推进，移动互联网正日益渗透至这些市场，衣柜企业将网点布局在农村市场是大势所趋。
　　创新营销模式：分期付款
　　6月29日，集美家居大红门店举行了“信贷置家模式”说明会，该模式类似于买房买车的分期付款方式，消费者可享受“先消费、后付款”的购物体验。近年来，部分家居建材商家也开始推行按揭付款等形式，对于衣柜企业来说，创新营销模式，实行分期付款，在一定程度上能助力企业在激烈的市场竞争中抢占更多的份额。
　　点评：集美家居“信贷置家模式”，是消费者、商家实现共赢的有力举措。衣柜企业倘若能有效利用分期付款等方式，不仅将直接刺激下半年业务增长，最大程度地满足消费者需求，直接解决消费者装修资金短缺的问题，也可以提升客户的生活品质，让家居购物走向新时代消费前沿。