传统家居行业的转型之惑

近年来，家居行业遇到了严峻形势，很多企业反映日子不好过。由于楼市持续不景气，作为房地产行业下游的家居行业也受到影响，行业增长速度由2011年及以前的25%至31%降到近两年的15%之内。数据统计显示，2014年全年，家具行业规模以上企业4942家，累计产量77785.69万件，同比增长3.1%;累计完成主营业务收入7187.35亿元，同比增长10.86%;累计利润总额441.85亿元，同比增长12.5%。中国家具行业正迎来转型，逐步由高速发展向中高速发展转变，其间又面临哪些问题?对此，中国家具协会副理事长陈宝光提出了见解。
　　家居+互联网发展中现纠结
　　近来，“互联网+”成为各行各业的热门话题。如何寻求与互联网合作，利用信息通信技术实现跨界结合，推动自身业务与模式升级，便成了家居企业探索的方向。不过，对传统家居渠道来说，电商发展仍在摸索中。
　　对于家具的互联网营销，陈宝光认为可分为两类：一是纯电商。这种电商不太依赖于像天猫、淘宝这种的大平台，它有自己独立经营的平台;二是类似于京东、亚马逊、天猫这样的平台，即企业在网上开店。
　　“互联网给家居行业带来非常大的变化。作为老牌企业，做互联网时常常会遇到不少困惑，因为原来他们的渠道健全，经销商的队伍完整，但转型互联网电商时，往往会遭到经销商的反对，因为经销商要承担很大的风险和成本。”陈宝光说。
　　家居建材工业革命的较大成功就是建立起专业分销体系。由于家具建材产品属于高度集成产品，就意味着它必须依靠专业化的分工来实现利润的最大化，这无疑和电商的本质是形成冲突的。
　　据中国电子商务研究中心监测数据，目前家居网购比例最高的是日本，占比为20.5%;其次是美国，占比为19.8%;而我国只有4%左右。据了解，2014年“双11”当天，有两个家具电商品牌挤进了天猫全品类销售额的前十，其中一家木业总销售额3.3亿元，排名第4，另一家1.5亿元，排名第10位。发展速度的迅猛同样意味着发展空间的巨大。2014年，我国家居产品网购的比例不到3.4%，据中国电子商务研究中心的统计数据，2015年，我国家居电商销售规模将达到2050亿元。不难看出，家居电商发展空间仍有潜力。但家居企业与互联网的结合，还需很长的路要走。
　　企业应注重产品的文化附加值
　　在吸纳新技术、进行销售模式转型的同时，重视家居产品的文化附加值同样重要。中国历史上有“重道轻器”的倾向，而这30多年，又出现了“重器轻道”的现象，如何能够“有道”?何种器物可以“载道”?这并非一蹴而就之事。陈宝光提出了自己的建议。
　　首先，我们需要建立一个以中国文化为基础的现代家居生活概念，在个性化的私人空间里恢复中国居室的人文理念，正本清源，让民族传统和习俗重新回归。但这又不是简单复古，应是建立在现代化、电气化、互联网时代基础上的现代家居。其次，这种家居环境的打造是以家具为骨干和核心营造的，所以，家具设计顺理成章地要在其中担纲领衔。现在由红木家具企业家、设计师率先承担起这个大任。
　　此外，“当代中式家居生活”包含什么?陈宝光认为，在这个课题下，一是对当下的生活信条、生活习俗、居住条件、工作条件等基本要素进行高度抽象，在此基础上做出满足各方面需求的居室空间工程;二是对“中式”的研究，是对中国传统文化在当代社会环境中的重新认识。
　　陈宝光一直在思考，为什么近30多年来，欧美家具包括宜家家具会大行其道，卖得又贵又火?究其原因，无非是对一种生活方式的向往，进而是对那种文化的向往。“我很为中国家居设计师感到尴尬，中国自己的家居文化在哪里?我们的传统习俗和理念又在哪里?”他表示，家居行业的有识之士应树立起复兴中国居室文化的意识，让当代红木家具传统家具做当代中国居室文化建造的先锋。
　　陈宝光认为，在家具设计中，应体现古代和当代人文精神，由造型、线条、装饰塑造当代国人的情愫，把当代设计师对器型的把握，对型、艺、材、韵的考究以及底蕴深厚的工匠精神注入红木家具中，做精致、讲究的当代红木家具。“对红木家具人来说，要研究现代家具的系列特点，研究现代家居配套的整体性，进而研究当代中式家居文化，把红木家具从古代带入当代。只有把中国传统家具中的文化内涵充分发掘出来，打造出一个适合当代审美观念、服从当代生活方式的中式家居整体环境，当代红木家具才有未来。”陈宝光说。